文/张振华

媒体融合：传统广电媒体发展的支点与杠杆

文/张振华

新媒体与传统媒体如同热兵器与冷兵器一样，代际的升级会给二者的功能带来革命性、非对称性的变化。比如新媒体不仅囊括了传统媒体的所有功能，而且还具有传统媒体所不具备的其他功能。因此如果说传统媒体都是单项运动员，那么新媒体不仅是个“全能选手”，而且还是个“超能选手”。正是倚仗自身的优势，新媒体合乎逻辑地重塑了媒体的版图，特别是吸引了大部分的青少年受众，这种抄底式、釜底抽薪式的冲击给传统媒体带来的已不是发展危机，而是生存危机。比如电视，一旦至今仍留在电视机前的老年观众逐年逝去，电视观众会不会由20世纪90年代的“丰水期”、目前的“枯水期”，进入“断流期”呢？

当然，死亡和式微是两回事。笔者虽然不认同传统媒体死亡论，但如果传统媒体不积极应变，其被渐进式地弱化是确定无疑的。应对新媒体之策无非两条：一是坚持内容为王；二是积极融合新媒体。

把“内容为王”做到位

媒体的竞争始终在两个战线上同时进行着，一是技术的竞争，二是内容的竞争。前者是工具性竞争，后者是思想性竞争。技术竞争是硬实力竞争，内容竞争是软实力竞争。前者属于基础性竞争，后者属于终极性竞争。

媒体的一次次革命都是由新技术引发和催生的。因此在当今互联网、大数据等新技术生发的这个窗口期，谁抢占了技术的制高点，谁就为抢占传播的制胜点赢得了技术保障。……