刘颖

摘 要 随着我国市场经济的深化改革，商标作为一项无形资产，已经成为企业长远发展的重要战略性资源。同时，商标价值在企业进行融资、兼并、拍卖等经济活动中以及维护自身权益等方面的重要性日益显现出来，故对商标资产价值进行合理的评估，在推动企业发展的道路上有着不可替代的作用。本文通过对商标资产的相关概念、作用以及商标价值评估程序的阐述，以期可以使企业管理者正确认识商标资产，并提高对商标的重视程度。

关键词 商标 无形资产 资产评估

一、商标资产评估概述

（一）商标的含义及作用

1.商标的含义

商标可以理解为企业为了区别于其他产品而使用的一种特殊标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

2.商标对企业的作用

首先，商标体现了一个企业的形象与信誉。在日常生活中，人们对一种商标的认知在某种程度上反映了对该商标所依附的产品的青睐程度，大多数时候根据自己了解到的有关商标的信息进行消费。而良好的商标形象可以提高消费者的购买欲望，从而使企业达到扩大产品销量、增加收入的最终目的。

其次，商标是企业的一项重要的知识产权。很多企业由于缺乏对商标作用的认识，不注意对商标权的保护，而导致企业在发展过程中因为商标被其他企业抢先注册而使企业承受了本不应有的损失。……