靳代平，董 舒

(上饶师范学院 经济与管理学院，江西 上饶 334001)



国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评

靳代平，董 舒

(上饶师范学院 经济与管理学院，江西 上饶 334001)

品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七 年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面：一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨，集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究；二是探讨了品牌管理理论的横向发展，集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究；三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域，主要体现在对个人品牌的研究上。

国外品牌管理理论；在线品牌社群；品牌至爱；品牌拟人化；品牌联盟；品牌与市场营销策略；个人品牌；最新进展

由于品牌管理的内涵十分丰富，近年来引起了学者们持续的关注与讨论。从国外自2010年以来最新的研究成果来看，学者们一方面对品牌管理原有的主题进行了深化研究，另一方面又将品牌管理的研究扩展到了其他领域。为了既能够较全面地介绍国外品牌管理理论研究的新进展，又能够集中反映品牌管理研究的热点问题，本文将认真梳理2010-2016年发表在国外主流期刊上品牌管理相关文献，从在线品牌社群、品牌联盟、品牌至爱、品牌拟人化、品牌与营销策略以及个人品牌六个方面对国外品牌管理理论研究的最新要点进行归纳和总结，并进行简要的评述。……