文/沈正中

动画类APP的传播特征及发展对策

文/沈正中

动画类APP是以移动通信技术为支撑，以智能手机、平板电脑等移动终端为媒介，专门为受众提供动画类影音资源的应用程序。动画类APP是影音播放平台，可及时更新动画剧集，充分满足受众的个性化、便捷化和移动化需求，并附带社交、应用推荐和商务链接等功能。目前，“哔哩哔哩动画”“爱动漫”“快看漫画”“腾讯漫画”等，是国内比较知名的漫画类APP，有着比较广泛的受众基础和广阔的市场前景。

泛娱乐化时代，单独的平台和IP已经无法充分满足受众的个性化信息需求，重塑生态链已经成为新一轮资本追逐的重心所在。2015年9月，因“90后”漫画APP创始人安妮的一篇名为《对不起，我只过1%的生活》而火爆一时的“快看漫画”APP，上线不到24小时便拥有30多万次的下载量。目前，知名动漫厂商、互联网公司和动漫网站等机构和个体，纷纷进驻动漫APP这一市场，进一步拓展了其发展空间。但客观来讲，要想做大、做强，实现发展，就必须要全面掌握和了解动画类APP的传播特征。

动画类APP的传播特征

草根与精英并存的传播主体。动画作为典型的视觉艺术，自诞生之日就对绘画技术提出了全新的要求，随后在数字化信息时代，影视技术和艺术的关系处理成为必须加以正视的课题。可以说，任何一部优秀的动画作品，都是经过无数道工序和细节打磨而成的，再加上动画发行向来就具有高门槛和单向化特征，这就决定了动画从诞生之日起就被打上了精英化烙印。……