文/刘威威

新媒体时代行业期刊的发展之道
——以《中国税务》杂志为例

文/刘威威

随着信息化时代的到来，以网络和移动终端为代表的新媒体传播形式不断涌现，纸媒已死的说法不绝于耳。目前全国共有期刊9966种，总印数已达30亿册。但如此众多的期刊能参与国际竞争的精品少之又少，大多数期刊还停留在小规模、地域性的生存状态。在新的形势下，行业期刊如何生存？如何发掘自身优势？这些成为期刊人绕不过去的坎儿。

笔者所在的《中国税务》杂志成立于1988年，是国家税务总局主管的一本行业期刊。2013年和2015年，《中国税务》连续两届跻身全国“百强社科期刊”，每年单期发行量80多万。在众多的行业期刊中，维持这样的生存状态并不容易。笔者认为，这和《中国税务》一直坚持“内容为王、产品第一”的办刊理念息息相关，也与《中国税务》按照中央关于“加快传统媒体与新兴媒体融合发展”的要求，整合内部资源，实施部门联动，打造“期刊+网站+影视+‘双微’”互动融合的宣传模式，积极推动传统纸媒转型升级密不可分。

找到“真需求” 提供“真服务”

出版业以服务读者为终极目标，而读者的需求又是在不断变化中的。行业期刊的定位与功能，决定了它的潜在可读性，但要演化为市场优势，却非易事。多年以来，行业期刊的生存很多靠依赖行政力量，尽管存在着宣传政策不到位、报道工作不深入、稿件撰写不生动等通病，但依然有生存空间。在新的形势下，中央严禁利用行政权力摊派发行报刊，行业期刊要想在激烈而残酷的市场竞争中谋得一席之地，就需要提高期刊的质量。……