李光

摘 要：委婉语作为人類生活中不可缺少的一部分，它可以帮忙达成交际任务。委婉语被广泛的应用于广告之中，用来实现避讳禁忌、美化语言、减少言语责任等等的目的。虽然对于委婉语的研究已经有不少，但是只就广告委婉语这一分叉而言，其研究的领域似乎尚未完全开发，再不用说从中英两种文化之间的广告委婉语的对比研究了。由于广告委婉语和一般委婉语的区别，及其在社会中的独特作用，对其研究具有重大的意义。作为一种特有的广告交际方式，对广告委婉语的了解及理解过程的探究应该是在研究委婉语和广告语言道路上迈出了崭新的步伐。基于以上内容，作者试从中英广告委婉语之对比研究的视角出发分析两种文化下广告委婉语的异同，以及在跨文化交际中的实际应用。

关键词：广告英语 委婉语

委婉语是许多国家的文化中都广泛存在的一种语言形式，不一样的社会背景、不一样的历史文化会产生不一样的委婉语。还有，在不一样的语言社团、不一样的社会层次中有一些独有的语言手段来进行委婉表达。西方的研究者们较早的就对委婉语开展了研究。大约在1880年代，英国作家Gorge Blunt就首次引用了euphemism一次，并给了它特有的独特定义。以后又有很语言学家如Menken等对委婉语也开始开展研究，其中Menken（1936）在《The American Language》一书中非常详细的介绍了委婉语是怎样产生和流行起来的。20世纪80年代，英国学者Hugh Rawson编著了词典《A Dictionary of Euphemism and Other Double——talk》，这本词典介绍了英、美学者在委婉语研究方面的成果。……