武旭

摘 要：在对外贸易发展过程中，品牌营销扮演着重要的角色，但目前，我国对外贸易中品牌营销存在诸多的问题，如：品牌化水平过低、保护意识落后、附加值偏低、营销方法单一、品牌定位偏失等，在此情况下，降低了商品竞争力，制约着对外贸易的发展，为了扭转此局面，本文提出了几点改进措施，旨在打造中国品牌，以此提高我国商品的国际竞争力。

关键词：对外贸易 品牌影响 问题 策略

在全球化、市场化的经济环境下，对外贸易迅猛发展，其交易额逐渐增多，但自加入WTO后，我国对外贸易发展困难重重，由于我国商品具有低附加值、低成本、低利润的特点，因此，极易造成贸易摩擦，而外国商品具有较强的品牌优势。为了促进我国外贸企业发展，急需打造中国品牌，本文结合我国对外贸易中品牌营销存在的问题，阐述了针对性的发展策略，旨在满足我国外贸企业发展需求。

一、我国对外贸易中品牌营销存在的问题

我国对外贸易规模在不断扩大，但根据发展实践可知，外贸企业的品牌营销现状并不乐观，其中存在诸多的不足，具体表现为：

1.偏低的品牌化水平。据统计可知，我国对外贸易中商品，仅有35%标有我国品牌，其余商品基本无品牌或标有外商品牌。在国外市场上，中国制造的商品随处可见，通常情况下，其价格低廉，但难以发现标有中国品牌的商品。对于商品而言，品牌是其作为关键的部分，如果缺少品牌支持，则会降低商品的竞争力，进而不利于占领国际市场。……