夏新森

摘 要：近几年来，社会对营销人员的需求日益迫切，但实际上却呈现出有效需求不足的现象，突出表现在高职院校营销专业毕业生就业不理想。面对这一尴尬局面，高职院校就应以就业为导向，探索出适合自身院校营销专业发展的人才培养创新模式，为专业的发展和人才培养起到积极作用。

关键词：就业导向 高职院校 营销人才培养

随着经济的迅速发展，市场营销专业人才的就业市场也日益扩大，但相比较而言，高职院校营销专业毕业生的就业状况却不是很理想。基于这种现象，高职院校对营销专业的人才培养问题越来越重视，各高校都在进行教学模式的改革创新，以就业为导向，转变教学方式，以促进学生有效就业。

一、营销专业高职毕业生就业不理想的原因

1.定位不准，人才培养脱离实践。高职教育市场营销专业的人才培养目标，是培养出能够适应社会的发展需求，掌握市场营销策划及售后管理服务的一系列相关工作的基础专业知识和技能，具有较强的营销能力，市场营销和企业管理都能兼顾的多技能人才。但目前的情况是，一些高职院校忽视了自身修学年限短，在有限的时间里让学生掌握专业理论知识和实践技能的特点，在课程设置、教学方式和教学计划的安排上，一味仿照本科教学，忽略了对学生实践动手能力的培养，这样的教学模式就导致了培养出的学生理论水平弱于本科生、动手技能弱于中专生的尴尬境地。……