刘旭

[摘要]本文主要探讨中国动画电影的商业模式，目的在于为中国动画电影制作寻求一种可以复制的商业模式，期望中国动画电影能透过此商业模式达到获利的目标。本文通过对中国动画电影制作深入研究，并将大量文献资料进行交叉对比后，分为三部分进行讨论。首先对于中国动画电影现况在制作管理与前期故事开发方面做综合讨论，然后就当前中国动画电影的现况讨论目前其获利的难题，最后从商业模式的架构中进行分析，提出中国动画电影可行的获利关键与不足之处。

[关键词]中国动画电影；商业模式；获利关键

一、中国动画电影现况

有许多成功的动画电影，以看似简单的故事结构，让观众在欢笑中度过娱乐时光，但事实上，它们在掌握商业模式上是精准的，而且已经建立起动画电影娱乐的产业链，这对于只看到结果就决定投资制作动画电影的公司或者企业来说，他们初次的投资相较于已具规模的动画电影公司，是必须承担更多风险的。

（一）中国动画电影品牌力不足

中国的动画电影虽然已经有《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等已经回收获利的案例，但是这些电影都是从电视平台积累观众，而且都是小朋友的观众客层。从2013年的农历蛇年起，《喜羊羊与灰太狼》动画电影票房已经下降到第一部动画电影的成绩。因为《喜羊羊与灰太狼》的内容还停留在电视剧集的架构，视觉美感没有太大的提升，依旧以预算的成本制作，对于观众而言，在大银幕观看和看电视的差异性不大，影片无法发挥院线硬件设施优于电视的功能，让小孩在家看《喜羊羊与灰太狼》电影，对家长而言可能是更好的机会成本选择。……