蒋旭东（湘潭大学公共管理学院，湖南 湘潭 411105）



掌中广告
——中性笔上的广告创意

蒋旭东
（湘潭大学公共管理学院，湖南 湘潭 411105）

摘 要：广告创意是复杂的思维活动，旧元素之间的新组合也能形成创意。中性笔是我们现在常用的书写工具，利用中性笔与使用者的“零接触”，可以在中性笔上进行广告创意活动。中性笔上的广告创意具有长时间引起消费者受众的注意力，信息有重复传播的效果，中性笔上的广告内容表现单纯、简洁这些主要的特点。

关键词：中性笔；广告创意；消费心理

中性笔是现代社会生活、学习必不可少的书写工具。在当前的笔类市场中，包括中性笔、圆珠笔、钢笔、毛笔、彩笔等常用的笔，也有一些具有特殊用途的工具笔。中性笔在常用的笔类市场中占有重要的地位，在我国各级学校、政府机关、企事业单位中使用中性笔的占绝大多数。中性笔的销售量、市场占有率大，面向人数众多的消费者。

中性笔是当前流行畅销的一种书写工具。中性笔起源于日本，1988年日本PENTEL株式会社研制成功并称为“HYBRID”的产品，中性笔由此宣告诞生。中性笔兼具自来水笔和圆珠笔的长处，书写手感舒适，深受人们的欢迎。近年来发展快速，消费量大幅度增长。

一般的中性笔由笔盖和笔身两大部分构成，笔身长度约为14cm，再细化拆分下去，笔身是笔杆、笔芯、笔尖盖和笔尾盖四个小部件组合而成，笔身通常有圆形、多边形等形状。文具品牌里面国产中性笔品牌有晨光、爱好、真彩、齐心、得力、广博、贝发等；……