文/辛晨旭

浅析广告媒介的选择

文/辛晨旭

在如今高度商业化、信息化的社会，广告对媒介的选择越来越细化。不同的媒介各有所长，在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、影响力及自身特点等方面都有所差异。为了使广告效益最大化，广告策划者需对现有媒介进行分析与评估，以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介，并将其进行时间和内容上的组合配置，以期达到广告活动的最佳效果。

广告媒介 选择 评估

广告媒介是指能够承载广告信息传播，实现广告主与广告对象之间联系的载体。广告要通过一定的媒介进行发布，才能让广告的诉求对象感知和认知，而被诉求对象又有其特定的媒介接触习惯，这就要求对广告活动的媒介加以考量和甄选，如广告产品适合哪种类型的媒介、不同媒介的宣传成本如何、如何组合配置多个媒介及确定宣传的周期性，等等。

一、广告媒介的特征

广告媒介是随着社会经济和科技的发展而变化的，从最早的叫卖到印刷的报纸、杂志等，电子影像的电影、电视等，以及互联网时代的电脑、手机等，广告媒介被不断地开发利用。每一种全新媒介的第一次应用，往往会引起一定的轰动效应。如第一次翻版广告出现时，曾引起众多路人的驻足观看；第一个大型LED广告屏的出现，也引起很多人的围观。

广告媒介有多向性和无限性的特征，它存在于社会的各个领域，有着各自不同的作用，如刊物媒介属于出版领域，公交车媒介属于交通领域等。……