文/贺 超

电视综艺节目主持人的品牌构建

文/贺 超

电视综艺节目是活跃在电视荧屏上的一种重要节目形式，其轻松、搞笑的节目氛围令电视受众得以放松。经过多年的发展，主持人在节目中的定位也发生了很大变化，其早已不再是早年间单纯性质的报幕员、串词员，而逐渐成为一档节目的主导者，承担着传达节目主旨、控制节目进程、调动受众情绪等重要作用，是节目形式的体现者和代表者。可以说，综艺节目主持人是一档节目的灵魂，也是一档节目的品牌。所以，综艺节目主持人自身的品牌构建变得尤为重要，主持人的品牌成为节目的象征与符号，受众往往因为喜爱主持人而增加了对节目的忠诚度。对主持人的品牌构建进行探讨，是值得业界关注的重点。

影响电视综艺节目主持人品牌构建的因素

市场竞争。市场经济条件下，媒体间的竞争日益激烈，对电视媒体来说，不但有来自新媒体的竞争，还有来自其他电视媒体的竞争。特别是在综艺节目种类越来越多，节目内容同质化严重，节目形式趋于雷同等情况下，电视综艺节目如何在激烈的市场竞争中获得长足发展，成为所有电视人应该思考的内容。激烈的市场竞争同样对综艺节目主持人的品牌构建产生了影响，一方面在面对激烈的市场竞争时，节目制作人纷纷推陈出新，在主持人的品牌构建上下功夫，打造出一批比较有影响力的主持人，也获得了良好的市场效益；……