姚曦

一、音乐真人秀节目与产业链研究

（一）音乐真人秀节目概述

2012年浙江卫视从国外引进版权的音乐选秀节目《中国好声音》开始播出，全新的比赛规则，以及真正意义上实现我国电视制播分离的播放模式使其受到万千好评，迅速获得巨大成功。在接下来的2013年，引进版权综艺节目数量如雨后春笋般迅速上升，2013年也被称为“综艺节目井喷之年”。而节目类型也并不仅仅局限于选秀，大量以明星为主体的真人秀节目层出不穷。其中，2013年由湖南卫视制作并播出的《我是歌手》不仅成功延续了《中国好声音》的佳绩，也为在当时以平民选秀为主的音乐综艺节目中开辟出了一个新的方向——以专业歌手为比赛主体的新类型音乐综艺节目，既丰富了我国电视综艺节目的类型，也满足了电视观众的精神需求，《我是歌手》第一季以其新颖的赛制和较高的口碑在每周五的播出时间段成功登顶收视冠军宝座。同时，《我是歌手》也借鉴了国外真人秀节目产业链的建构模式，整合资源，打造多元化盈利模式，从而实现利益最大化。

虽然从2013年以来，我国电视行业与国外媒体行业联系较为紧密，交流颇多，但这也大多归功于我国音乐真人秀节目的内容大部分引自国外，这也从侧面表现出我国音乐真人秀节目在创新上的不足。欧美日韩等国的真人秀节目之所以能够大获成功，其根本在于他们不只是做节目，而是在节目的基础上开发产业链，合理利用资源，并实现产业链中各环节的多方盈利。虽然自2013年以来，我国真人秀节目形式的丰富多样以及节目制作的日趋成熟，客观的反映出我国电视行业的巨大潜力，但在节目内容上缺乏创新，节目生命周期较短以及在生产和营销方面存在的不足还是制约着电视行业的发展。因此，如何将这些环节进行合理的整合，形成相对完善的产业链条，实现多方盈利，促进我国电视行业的发展，值得深入研究。

（二）产业链概述

1、产业链的定义

关于产业链的概念，国内外学者有着不同的看法与定义，综合各项研究，产业链可理解为不同地区的不同产业之间或相关行业之间，基于竞争力的需要而构成的具有链条绞合能力的经济关系。[1]

2、产业链的特点

（1）整体性

不同的经济体，其产业链包含各种各样的环节，但是从宏观上来说是产业链是一个整体，链条上的各个子环节的发展与成长都是为了使整个产业链更加具有竞争力。

（2）多层次性

产业链里的各个环节组成了产业链的不同层次，所以产业链的另一特点就是具有多层次性。

二、《我是歌手》简述

（一）创办过程

《我是歌手》是中国湖南卫视从韩国引进的明星竞技类歌唱真人秀节目。该节目与其他以音乐为主的真人秀所不同的是，其他节目都以选秀为主，即从平民当中进行选拔，发现培养草根明星，而《我是歌手》则是以已成名的专业歌手之间的对垒进行竞赛。

（二）整合优质资源，提升节目竞争力

1.引进节目模式版权并进行本土化改造

欧美日韩等娱乐产业发达的国家，因其产业链理论研究很丰富，在实践中其资本市场运作方法也很成熟，他们在电视节目方面的创新一直走在世界前列。美国音乐选秀节目《美国偶像》被多个国家进行版权购买引进，足以说明这些节目模式在长期的发展过程中是被市场认可的。

2.制播分离，打破体制束缚

2012年7月13日，《中国好声音》（The Voice of China）在浙江卫视播出，这是一个在中国首次制播分离的节目，以新颖的制作和播出模式闪耀电视荧屏，一路收视飘红，使该节目迅速成为全民讨论的现象级话题。

湖南卫视《我是歌手》紧跟潮流，也采取制播分离模式，打破了体制的束缚，实现了投资方和制作商的利润最大化。现象级的节目和话题使得《我是歌手》不仅使其作为一个电视节目赚的超高收视率，而且也意味着其包含的巨大利润。直播分离的制作模式，使得电视台不必承担过多的责任，而节目制作方则必须通过各种能够吸引观众眼球的方式，来提高节目的质量，从而获得收视率，进而最大化的赢得广告收益。

3.彰显品牌价值，开发产业链

众所周知，任何电视节目，都有生命周期。在国内是这样，在欧美等国也是一样。所以节目制作方为了使某一个电视节目能够多播出几季，他们除了在内容上要做到不断创新，尽最大的可能提高节目质量，还应把重心放在思考如何増加节目的品牌价值上，开发下游产业链是根本。

三、 我国音乐真人秀节目发展中存在的问题和对策

（一）我国音乐真人秀节目产业链发展中存在的问题

1.过度引进版权，缺乏创意

当我们还沉浸于《我是歌手》的精彩时，是否应该思考，中国电视选秀节目应该走什么道路，一味的引进版权能否长久适应我国基本国情。虽然2013年夏天，电视选秀节目扎堆荧屏，各大电视台纷纷举办各类明星真人秀节目，但这些节目中国，具有较好口碑和收视率的，很大一部分是引进欧美日韩等国的。虽然这些节目制作精良，反响较好，我国电视节目也在慢慢的进步，但我们面临的问题的根本所在还是创新能力不足。

2.音乐真人秀节目存在的风险

国外选秀市场之所以能够培养出众多优秀的歌手，除了它们娱乐产业比较发达之外，还在于，它们会重视并培养选秀出来的具有潜在价值的草根明星，而纵观国内，电视音乐选秀出来的草根明星，又有几个到现在还声名鹤起的？国外资本市场会为选秀明星进行全方位的改造和训练，而国内的选秀媒体只注重当时的收视情况和广告收益，节目结束之后便再无下文。一直以来，我国的音乐产业就存在着原创能力有限，音乐版权无法妥善保护等诸多问题。外界没有良好的产业生存环境，单凭选秀节目很难直接推动产业的发展。

（二） 我国音乐真人秀节目的对策

1.贵在创新，开发生产自主的节目版权

随着国外选秀节目在中国的热播，业界和学界都开始慢慢认识到电视版权的重要性。打造具有自主知识产权的电视节目模式，不仅需要从做节目的本质即质量过硬出发，还要明确节目的定位，规范节目的制作流程。同时，还要树立以人为本，内容之上，观众为尊的观念，充分利用各种自媒体平台等跨媒体方式，实现节目与观众的实时沟通，最后，还应传递积极向上的价值观念，在满足观众的精神需求的同时，实现电视选秀节目的社会价值。

2.合理整合营销，促进音乐产业的发展

电视综艺节目制作方应当大力发展自身的跨媒体整合能力，不仅简单的与传统媒体做好沟通，大数据时代新媒体如门户网站、视频网站以及社交平台的发展都为电视节目传播带来无限的可能，制作方要充分利用媒体来增大节目效果与宣传。与此同时，产业链下端的各种活动也可以通过媒体平台来进行传播。

四、结语

虽然目前为止，我国自主创新的电视真人秀节目模板的成功案例不多，产业链开发还处于较为初级的阶段，存在的问题也较多，但我国电视产业具有很大的发展前景，近年来发展也十分迅速，相信在借助国外的优秀电视节目模式的基础上，在《我是歌手》、《中国好声音》等优质节目的推动下，我国电视节目的发展会更上一层楼，创造出更大社会价值和经济价值。（作者单位：安徽师范大学新闻传播学院）

参考文献：

[1]李一鳴，刘军.产业发展中相关理论与实践问题研究[M].成都：西南财经大学出版社，2006.47.