文|王菲 编辑|周立伟 部分图片提供|Clan-C

TRADE·童装

“422”童装经济论

文|王菲 编辑|周立伟 部分图片提供|Clan-C

近两年，与婴童经济相关产业发展势头的强劲，用奔跑来形容再贴切不过。加之“二胎”政策的逐渐放开，80、90后成为消费主力，并叠加成为婴童经济快速发展的主要原因。奶粉、尿不湿、服装首当其冲成为商家与品牌扎堆交锋的主要战场。便捷多元化的购物方式、快速传递的商品信息，让越来越“聪明”的消费者对婴童服装有了更高要求。

从“421”到“422”

很长时间以来，“4+2+1”成为城镇家庭的主要结构，这让孩子成为家庭消费的中心，也让孩子拥有两代人的财富支配可能。有关数据显示，儿童的平均消费已占家庭总支出的30%，甚至更多。

随着二胎政策的进一步放开，越来越多“4+2+2”型家庭结构的出现，进步提升孩子在家庭总消费中的占比。记者调查发现，一部分消费者选择在“商场打折季中集中购买”孩子的衣服，也有一部分人选择“每个季度购买一次”。调查结果分析来看，绝大部分消费者表示最近童装购买消费额从100多元～500元不等。更有意思的是，有一位妈妈告诉记者，孩子的奶奶每星期都会给两个孙子买新衣服，奶奶是这个家庭童装消费的主力。可以预见，未来“422”的家庭结构的消费能力绝不容小觑。

QUALITY

这是个好产品自己会说话的时代，同时也是销售口碑影响力的时代。

老生常谈说质量

重要的事情请自动默念三遍：婴童服装质量不过关，说啥都没用。对此，记者随机调查了十余位消费者，她们来自不同地方、从事不同的职业，自然也包括全职妈妈。……