文│杨晨颖

童模生态圈打响保卫战

文│杨晨颖

随着80后开始疯狂晒娃，儿童经济迅速升温。随后，“二娃”政策的开放给这个燃烧正旺的火堆妥妥地添了一把柴，温度越升越高，儿童消费需求越来越大，服装亦然。于是，儿童模特群体开始发展、壮大，直到现在被社会各界关注并走入时尚圈。

在第一届“中国儿童”风采模特大赛完美收官之后，《风采童装》对儿童模特的发展做了更深层次的思考，并继续前行……

不可思议的市场

时尚圈本就是创造奇迹的地方，一些看似不可思议的事情频频发生。

去年，纽约顶尖童模特经纪公司Wilhelmina Kids &Teens主席Marlene Wallach表示：“人们开始竞相效仿明星子女的穿衣风格来打扮自己的孩子，现在几乎每个高端品牌都有自己的童装副线。”所以，童模尤其受到电视广告青睐，杂志和秀场也从不吝啬花钱“雇佣”这些小可爱。据悉，一线童模拍一个广告可获得六位数的收入，走秀一天收入约为1500美元。

当前，不少明星家庭的“星二代”都走上了童模的道路，其中最炙手可热的莫过于贝克汉姆夫妇的二儿子罗密欧•贝克汉姆，他的广告酬劳竟然高达900万美元。而此前凭《爸爸去哪儿》走红的李湘之女Angela王诗龄，也曾远赴纽约拍摄Armani Kids的广告大片，有传其广告身价高达300万元人民币。

在童模市场上，大众关注的焦点不仅只有身价。

10岁的法国童模戴兰•布隆多曾为法国某杂志拍摄过一组时尚照片。片中她涂着唇膏、穿着深V上衣和三寸高跟鞋，摆出冷酷而诱人的姿势，性感程度堪比成年模特。这一组照片引来不少非议，英国“母亲联盟”发言人称，这样的照片应禁止在各种媒体，包括杂志、广告牌上等出现。“这完全不是孩子应该成为的样子，成年人不能把孩子打扮成这样来愉悦自己。”

虽然这些情况都是童模行业存在的问题，但从另一方面思考，他们也证明了童模市场的高需求和高关注度。

我们不妨把目光从时尚圈的金字塔尖向下移动，直到全世界范围的整个童装市场，对童模的需求都是迫切的，中国市场也不例外。

记者采访了多家市场认可度高的童装企业，综合他们的意见——我们需要更多的童模，现有的童模市场还有很大增长空间。

喜忧参半的现状

“我们需要更多的童模。”这句话的意思是中国童模的数量稀少吗？

怎么可能！虽然市场对童模的需求已经达到“饥渴”的地步，但这些需求却都存在于“高要求”的外衣之下。

换句话说，当下的市场并非缺少童模，而是缺少“有职业素养的童模”。中国职业模特委员会委员、著名童模经纪人张平告诉记者：“根据国家相关规定，童模不归类于职业模特领域，所以，我们提出了‘有职业素养的童模’这一概念。”

“坦白说，现在的市场有些乱，太多不专业的经济掺杂其中。”

WHO？

品牌想要的

中国十佳设计师、亲子装设计师刘嘉：

我对童模的要求综合来讲就是“有气场”，T台上的气场包括颜值、气质、个人风格等等。所以，我在挑选童模时不光看模特卡，还要看生活照，我希望他们有专业素养，但在T台上呈现出孩子应该有的自然和自信，可爱、高冷、呆萌、潮范都可以，只要不是僵硬的走着模特步，然后摆出一些神才会明白的动作。

“一场发布会虽然展示的是产品，但我们更想给孩子传达积极向上的价值观。现在童模的素质参差不齐，我们一直在寻找专业、靠谱的推荐平台。”刘嘉如是说。

与“中国儿童”风采模特大赛合作，是因为这个大赛足够专业，还有我们希望可以引导童模生态走向绿色、健康的道路，这份社会责任感与我们品牌的理念相互契合。

HOW？

需要扭转的

中国职业模特委员会委员、著名童模经纪人张平：

综合观察中国的童模市场，近3年进入爆发式增长阶段，但坦白说，现在的市场有些乱，太多不专业的经济掺杂其中。

从培养的角度讲，童模与成人模特完全是两个不同的概念，做童模更多是为了培养孩子的审美和自信，让孩子感知艺术、散发自然美。但市场鱼龙混杂，这就需要家长明白自然美这个概念，然后擦亮眼睛，寻找专业的平台，为孩子把关。

除此之外，我们亟需解决的就是导师问题。专业模特不懂幼教，专业老师又不懂模特知识，这是一个很要命的问题。所以，培养有专业素养的师资队伍是我们下一步的目标。

童模美育学

“建立一个绿色、健康的童模生态圈首先需要坚定立场，培养童模的出发点在教育而非商业。”

1月29日，2015“中国儿童”风采模特大赛圆满落幕。作为主办方之一，《风采童装》杂志在“营造健康的童模生态圈”这一问题上做足了思考，是时候扯出一面正能量的大旗了。树立一个标杆，推动童模行业健康的成长，给“儿童美”一个不矫饰世界。

大赛的帷幕在欢呼声中落下，但来自社会四面八方的声音却像潮水般涌来，企业、行业、社会机构、家长等多方交流合作的意向源源不断，大赛抛砖引玉的行为已经取得了初步的成功。建立一个绿色、健康的童模生态圈首先需要坚定立场，培养童模的出发点在教育而非商业。

“首先，为参加大赛的孩子做专业培训，除了教授模特的专业知识，更是为了培养其自信心，把美育与德育结合，引导孩子对时尚的审美和认知。同时，在比赛中，挖掘表现优异，含金量高的种子选手做重点培养，并主动、免费为这些优秀的童模寻找适合的平台，让孩子在自己的特长与爱好上发光发热，成为所有孩子的榜样。”《风采童装》杂志总编邹志萍表示。

随着时装周的临近，童模圈冒出很多来路不明的消息。比如，给某一场秀明码标价，只要交钱，就可以保送时装周的舞台。这样荒诞的消息引起了中国职业模特委员会等相关部门的注意，也在查究追责中。不可否认，这是存在于行业阴暗面的潜规则，暂时没有法律管制，所以需要社会各界一起努力清除这些污垢，给童模们营造一个健康的发展环境。

SHINING POINT

勿忘初心

《风采童装》杂志出版人迟宗君：

履行社会责任，着眼“美育”，提升孩子的综合素质，让更多的社会组织参与进来。

倡导全面发展，引导孩子的注意点从比赛技巧向全面发展转移，为童模经济发展打好基础。

秉持人性化，在比赛中细分组别，采用准细化评判标。

坚持权威性，全面整合权威和精英资源搭建大赛平台。

伴随2015“中国儿童”风采模特大赛的落幕，中国纺织工业联合会副会长杨纪朝在为冠军选手颁奖同时，宣布2016“中国儿童”风采模特大赛正式启动，风采模特大赛即将再次起航，驶向更远方……

中国纺织出版社原党委书记、风采童装杂志出版人迟宗君表示，作为“根正苗红”的时尚媒体，我们有责任为童模生态圈的健康成长营造良好的环境。2016年，大赛将继续坚定自己的立场，为童模经济的发展夯实基础，融入更多专家、学者的声音，巩固大赛的专业程度。同时，从科学的角度出发，完善大赛流程和评审标准。