张昭

这是个好时代，也是个坏时代。何为好？影视产业获得了空前的发展机遇，人才、资本、市场需求、商业价值等充分发挥；何为坏？票房市场赌徒失意和天价IP“独守空房”。

IP+大资本+大导演+大明星就一定等于成功的影视项目、成功的影视公司和成功的影视产业？以影视资本和资源为核心的时代已成为过去，影视产业将步入新时代，所有的资本都不再会把眼光放在所谓的资源上，而是会放在围绕用户运营的影视产业构建。对乐视来讲，内容生态的核心，就是要以用户服务为核心，而不是以大导演、大IP、大资本为核心构建内容体系。IP没有取得应有的成绩，原因在于影视行业在用一种机械化的思维去生产IP。

IP究竟是什么？

IP英文的原词是Intellectual Property，但是到了互联网时代，这个“I”就变成了作者和用户互动创造的智慧结晶；“P”对于互联网公司来讲，就是能够聚拢的用户。购买IP不能创造价值，基于用户运营IP才能创造价值。

一个IP有很多文本，包括电影、电视剧、网络剧、动漫、虚拟现实等，每个用户都有不同的文本需求。乐视在多个终端有多个文本，可以把一个IP做成各种各样的形式。做IP最重要的是找准其背后的文化主张，进行品牌价值的调整。以动画为例，这个IP一定要为亲子的用户来调整IP内在品牌定义。

任何一个IP必须要有非常非常精准的人群，他们所代表的社会文化主张是基本前提。每一个大IP都试图去寻找这个IP背后的人群是谁，他们的文化主张是什么，这个IP的品牌是什么，然后乐视用多屏的平台和这些用户进行亲密的接触，通过乐视的生态体系不断地让这个IP增值，让文化理念深入人心，然后能够持续地经营。……