潘妙凌 段向云

摘要：此次针对浙江省调查研究，是以农民的身份思考电商与他们之间的距离。本文主要研究电商与农民之间的距离、农民对于电商的发展态度。研究以调查问卷的形式，逐一排查农民网购过程、农产品的种植流程以及网上销售路径，获悉农民网购习惯、购买倾向、网购疑难、电商认知度、网上销售农产品的使用情况、农产品种植、产量等数据，提出便民为先，逐步扩张；资源集中，减少环节；稳定市场，建立机制等建议。

关键词：农村电商；农民态度；调查问卷；农产品；网购

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）06-0058-03

一、引言

据2014年年底，浙江省公布的网络数据报告[1]中显示，浙江省网民规模增长速度达3.9%，网络普及率为62.9%位居全国第五。迅速增长的网民与高普及率的网络，却掩盖了电商在城乡之间发展的差距。参照现有文献资料，目前也有许多学者就农村电商提出了自己看法与措施，然而未有学者对浙江省做过具体的调查与分析，并鲜有学者从农民的角度考虑农村电商的发展问题。

二、调研方法

本文通过实地调研与问卷调查相结合的方法获取主要的数据及分析资料，以调研区域内的具有农村户籍的农民为调查对象。调研的区域划分为5个地级市、5各县、2个区、28个乡镇，通过抽样调查的方式对农民进行问卷调查，尽全力挖掘出最接地气的声音。

调查问卷分为三个部分，主要侧重于农产品的产业链和网上购物的流程，其次是对调查对象的基本情况分析，运用SPSS17.0软件预测表中的信度和效率，对调查问卷进行检验与调整。……