牛任重

长春理工大学，吉林长春　130000

新媒体时代议程设置的强化与消解
——以新浪微博为例

牛任重

长春理工大学，吉林长春130000

基于互联网技术的新媒体不仅改变了传统媒体时代的传播环境，也对传播学中传统议程设置效应有不同程度的强化与消解，笔者以新浪微博为例，以当前网络热议话题为基础，分别对议程设置的强化与消解进行分析，旨在揭示新媒体对大众议题的引导作用以及新媒体时代受众所具有的相对主动性。

新媒体；议程设置；强化；消解

20世纪70年代美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表《大众传播的议程设置功能》，首次提出“议程设置”这个术语，用来描述在竞选活动中被长期关注和研究的对象。议程设置并不是把传播过程中的受传者看作绝对被动的接受者，也不是对旧有魔弹论的反复，而是认为大众媒介反复报道或加以强调的事件与受众对当前事件重要性的判断具有高度对应关系，议程设置在媒介具体内容与受众认知之间建立起了明显的联系。微博作为Web2.0时代最具代表性的社交平台，集社交、话题热点、自媒体功能于一身，具有的匿名性和开放性，使其成为“观点的公开市场”，实现了信息传播主体、内容和方式的多元化。新媒体改变了传播信息的过程方式以及受众接受信息的思维，同时在与受众的双向互动中也对传统媒体语境下的议程设置理论产生了冲击。

1　新媒体时代议程设置的强化

议程设置理论暗示了传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。……