徐　超，徐立丽，徐美玲

沈阳理工大学，辽宁沈阳　110159

电子商务用户个性化推荐技术接受影响因素研究

徐超，徐立丽，徐美玲

沈阳理工大学，辽宁沈阳110159

互联网时代下，电子商务凭借自身灵活性、便捷性成为当今商业发展的重要趋势。为了提高用户搜索信息有效性，相关主体加大了对技术的研究力度，为用户提供多元检索方式。其中电子商务个性化推荐作为一种新型服务模式，在实践应用中，采用这种推荐方式能够帮助用户从海量信息中，迅速锁定需要的产品。本文将对电子商务用户个性化推荐技术接受影响因素进行分析和研究，并在此基础上提出相应改进建议及对策，旨在为电子商务企业健康发展提供参考和借鉴。

电子商务；用户；个性化推荐技术；接受影响因素

近年来，电子商务在发展过程中，强调与用户之间的交互，以此来获取用户需求，为用户提供更加优质的服务。而个性化推荐技术作为一项新型技术，由电子邮件等领域延伸至电子商务领域当中，为实现优质服务目标奠定了坚实的技术基础。但是用户需求呈现多元化趋势，对个性化推荐技术提出了更高的要求。为了促使技术积极作用的有效发挥，加强对用户接受影响因素的研究具有非常重要的研究意义，不仅能够为电子商务持续发展提供支持，且能够满足用户个性化要求。

1　电子商务用户个性化推荐技术接受影响因素分析

1.1信任因素

用户对于技术的接受会受到自身知识水平的影响。……