沈　悦，安　康

1.上海师范大学广告学系，上海　200234 2.上海师范大学影视传媒系，上海　200234

新媒介技术下电视传播效果与媒介政策变革初探

沈悦1，安康2

1.上海师范大学广告学系，上海200234 2.上海师范大学影视传媒系，上海200234

互联网、手机和其他便携式设备的普及，让人们能有更多的方式来参与到信息传播中来。新媒介技术的迅猛发展，带来了互联网时代新的传播模式，同时也给传统媒介带来了巨大的冲击和挑战。作为以声音和图像为一体的叙事符号媒介——电视，受到新媒介技术的影响，其节目编排、节目形式以及新闻理念也都发生了重大的变化。新媒介日新月异的发展，究其根本，其诱因源于人类精神文明水平的提升，提出了对信息传播的更高需求。而科技的不断进步和革新，成为了媒介政策变革的强大推动力。网络化、智能化以及多媒体化的新媒介技术特征，逐渐形成和发展成为一整套新的审美标准和社会文化体系。本文通过对新媒介的定义进行概括，研究在新媒体技术环境下的电视新闻和娱乐节目传播效果的变化，并对新媒介技术下媒介政策变革的方式做出一定探索。

新媒介技术；媒介政策；媒介融合；变革初探

1　新媒介的定义

新媒介（New Media），历来是一个相对的概念。新媒介是对传统媒介的技术革新后所产生的一种融入现代科技的传播介质。就目前而言，新媒介是指对传统的广播、电视和报刊等传统媒介的革新和发展后形成的新的媒介形态，例如微博、网络电视、数字电视、互联网等。……