杨红彬

许昌人民广播电台，河南许昌　461000

三网融合下媒介核心竞争力的塑造

杨红彬

许昌人民广播电台，河南许昌461000

目前，在三网融合环境下，媒介之间对资源的竞争日趋激烈。谁在这场没有硝烟的战役中取得胜利，谁将最终赢得受众的信赖，培育媒介核心竞争力起着至关重要的作用。

媒介；核心竞争力；塑造

目前，在三网融合环境下，媒介之间对资源的竞争日趋激烈，使媒介时常变得异常不平静。毋庸置疑，对受众和广告市场等资源的争夺是媒介争夺战的最终目标，谁在这场没有硝烟的战役中取得胜利，谁将最终赢得受众的信赖，是否塑造和培育了自己的核心竞争力则是一个关键的标准。

1　媒介核心竞争力的概念

1.1核心竞争力的内涵内涵的认识

什么是核心竞争力？关于此概念的提出，最早可以溯源1990年美国经济学家普拉哈拉德和哈默于1990年发表的论文《公司核心竞争力》。在这篇论文中，两人给核心竞争力下的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样和协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”此后，又有许多管理专家或企业相继从知识、技术、文化、组合等角度界定了它的含义，给出了不同的答案。目前，在国内外学术界，就核心竞争力的概念尚没有达成一致，但是核心竞争力却引起了管理学界和企业界的关注，而传媒学界也同样对此引起了足够重视。

就媒介而言，媒介的核心竞争力作为一种特殊的文化产业，既是在打造运行环境、整合机制、组织结构、流程制度、管理风格和资源状况等，也是在打造本组织共同认同、遵守的宗旨、精神、价值观和经营理念的一种有别于其他组织的文化。……