王婧杰

成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都　610000

网络分众化传播下豆瓣网的品牌构建路径

王婧杰

成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都610000

随着信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体已成为时代的宠儿，网络媒体走进千家万户，在实现个性化传播的同时，分众化传播应运而生，从根本上带来了大众传播的变革。身处分众传播环境中的网站，也在不断寻求新的方式打造属于自己的网络品牌。本文以豆瓣网为例，在提出网络分众化传播产生动因的基础上，对豆瓣网顺应分众化传播下的品牌构建做出分析，最后对其未来发展提出建议说明。

分众化；豆瓣网；品牌构建

1　网络分众化传播产生的定义

在互联网产生之前，以报纸、广播、电视为代表的旧媒体主导着大众传播，而随着数字化技术飞速的更新换代，网络媒体以“第四媒体”的身份迅速打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，也使人类的信息传播不再局限于大众传播，出现了“分众化”趋势。分众化传播即“传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务”。

2　豆瓣网在分众化传播下网络品牌的构建

豆瓣网对自身网络品牌的构建，是网络分众化传播大环境下的顺势而为，以分众化传播特色构建出自己的专属品牌。

2.1分众化传播引导品牌理念

对于豆瓣网经营者来说，塑造品牌理念就是，明确自己的经营风格、加强品牌经营意识，能够根据市场和受众的需求调整经营思路。……