刘　昕

山东省广播电视监测中心，山东济南　250000

电视中医药养生节目的传播现象及监管对策

刘昕

山东省广播电视监测中心，山东济南250000

近年来，随着人们生活水平的提高，人们对自身的健康越来越重视，由此促使电视中医药养生节目逐渐的兴起，并得到受众的热烈追捧，从积极的方面来看，中医药养生节目可以传播我国传统的中医药文化，有利于提升人们的养生意识，但从消极的方面来看，中医药养生节目存在一定的误导性，本文在分析电视媒体播出的中医药养生节目的基础上，提出了相应的监管对策，以促进节目积极作用的发挥。

中医药养生节目；传播现象；监管对策

在中华民族发展的历程中，传统医学取得了举世瞩目的成就，形成了独一无二的中医药文化，在中医理论中，一个重要的支点为养生。随着人们养生意识的提升，社会范围内形成了养生热，各个媒体中纷纷出现了健康栏目，例如《养生堂》《百科全说》等，受到人们广泛的喜爱。在中医药养生节目传播养生观念的背后，乱养生的现象越来越多，并带来一定的不良影响，需要进一步加强对此类型节目的监管。下面以山东省级电视台频道医药养生栏目为例，对养生栏目的现状及存在的问题进行分析解读。

1　电视中医药养生节目的传播现象解读

1.1文化背景

从文化背景方面来看，社会对养生文化的需求促使电视中医药养生类节目兴起。在我国灿烂的传统文化中，中医文化是其中重要的组成部分，在人们的物质生活得到满足的同时，人们对精神文化的需求逐渐提升，并越来越认同传统文化，中医养生文化作为传统文化中的一部分，也同样受到广泛的认同，由此促使养生节目的兴趣与传播。……