季明星

摘 要：市场经济体制下大众审美经验对出版业起主导作用，影响着图书出版的类型和规模。市场经济体制下的大众审美经验呈现功利化倾向，这一倾向在图书出版中体现为娱乐化出版和去文化出版。陈忠实的小说语言观念受功利化审美经验的影响，他对小说语言进行了探索和创新，用叙述语言取代描写语言，并将方言与叙述结合，力求叙述形象化，并将这一小说语言观念实践于《白鹿原》的创作过程中。《白鹿原》的热销，也反过来影响着大众的审美经验。

关键词：审美经验；功利性；陈忠实；小说语言观念

一、市场化经济下功利性审美经验对出版业的影响

20世纪80年代末到90年代初，我国的经济体制完成了由计划经济体制向市场经济体制的转型，这一经济形态的转型影响了人们的生活方式。市场抓住消费者的消费心理，生产大量多种多样的商品，而消费者的消费心态也反过来引导着商品的生产倾向。图书出版同样由政府支配的计划经济体制改为纯商品运作的市场经济体制，这导致图书市场正在由出版主体为主导的卖方市场转变为大众受众为主导的买方市场，所以图书出版要有良好的业绩和实现其文化理想，必然要面对大众审美趣味的流变方向。要抓住大众的心就先要抓住其审美趣味所在，而绝大部分的读者是根据其审美趣味来看书和买书，在一定程度上也可以说读者趣味是图书出版的风向标。……