煦叨叨

当举着自拍杆侧目忸怩、巧笑嫣然的网红们，越来越多地入驻新车上市发布会时，整个营销产业链上的从业者，都感到了一种前所未有的被颠覆和被入侵感觉。平时你们不是总觉得“颠覆”这词离你很远？一语成谶了吧！

这种颠覆首先冲击的是游戏规则。汽车公司与各路媒体之间早已过了彼此帮衬“站着赚钱”的年代，那种上传下达、你侬我侬，没新闻点我帮你找点，没人看文章我也不计较的光辉岁月似乎在渐行渐远。汽车公司需要直观地能吸引眼球、拉来掌声的介质，而不是众多的南郭先生，网红的参与使得这种改变多少有点潮水下去看谁裸泳的意思。

另一个被颠覆的是角色定位。什么？！媒体老师们以后可能要和拎自拍杆的姑娘们坐在一起举手问问题？我读的是《庄子》，她们只有“妆容”；我们是金装“安迪”，什么时候就被贬成淘宝“小曲”了呢？显然很多媒体老师觉得领地瞬间被直播星人入侵了。

不难想象，从公开层面的反馈看，各类媒体老湿们、公关小妹们对网红直播一片哗然，千万条弹幕就此飘过，说“SO LOW”已经是极克制的评价。

这并不意外。中国自古对色相都缺乏尊重且略带鄙视，对精神层面看得更重。至少主流价值观上认为以色事人登不上台面。而只要是涉及内心，哪怕盘算的是什么权术、诡计、好像都比拼颜值要高级得多。

再加上经过所谓“努力”换来的，总比与生俱来的资本要更珍贵。于是整个营销圈对网红直播的上市会，都或多或少持鄙夷态度。……