王艺湘 高志浩

浅谈可口可乐之插画与包装设计

王艺湘 高志浩

图1 《纵享“乐”不停！》插画与包装设计作品效果图（荣获“全国美育成果展”一等奖）

图2 《纵享“乐”不停！》插画与包装设计作品部分平面图（荣获“全国美育成果展”一等奖）

一、绪论

可口可乐包装的插画与设计，如若在保有原产品包装特点的基础上，还能于佳节或喜庆的日子里，为消费者带来别出心裁、富有“新”意的包装享受，尤其是能够迎合当今的年轻消费群体，那么将会产生一大新亮点。因为插画是包装设计中具有特殊意义的一种设计语言，其表现方式丰富、生动和多样化①，既能传达出一定商业性目的，也可以表现出艺术性的品位与文化内涵，因此，笔者认为将插画与包装设计相结合，一定能够为消费者带来耳目一新的、能满足特殊场合或特定时期需要的包装插画作品，插画形式的包装更加吸引消费者的眼球，令消费者在饮用的同时获得精神上的享受。

二、插画包装设计的时代进程

（一）插画与包装的结合

包装作为消费者与产品之间最直观的接触点，从一开始便能起到吸引消费者眼球的作用，消费者也能够从产品的外观包装上估测产品本身的质量。同时，优秀生动的插画让产品包装焕然一新，这是由于它独特的设计表现形式，很好地抓住了消费者的心理，②赋予包装特殊的诠释、魅力与内涵。将插画与包装相融合，其实也就是将艺术与商品相融合，从而形成一个新的有机整体。……