2016年5月28日，努比亚在北京召开了“巅峰对决” 努比亚媒体沙龙，努比亚智能手机总经理倪飞出席了此次活动，并正式向外界宣布签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（简称C罗）作为努比亚品牌形象代言人。

作为智能手机市场的新锐品牌，努比亚一直以“Be Yourself”为品牌理念，不断为消费者提供更极致的产品和服务，例如全网通、手机专业摄影以及FiT技术带来的人机交互革命。而C罗作为当下足坛最伟大球员，也在不断努力坚持、不断挑战极限，带领队伍“点”胜获第11座欧冠奖杯，与努比亚有着相同的“坚持与初心”。 C罗也是努比亚向中国以及世界消费者展示自我的优质人选，其影响力将为努比亚成为国际化品牌的战略转型提供助力。在新兴国际市场，其阳光、正面的形象也有利于努比亚品牌的渠道开拓，同时也体现出努比亚强大的体育营销能力。

6月7日，努比亚在北京水立方举行了主题为“大·不同”的新品发布会， nubia Z11 Max正式亮相。Z11 Max是一款拥有高性能高通骁龙八核处理器、6英寸SuperAMOLED超炫屏、4GB+64GB海量存储等旗舰配置的大屏手机，长续航、高颜值等特征加持，并通过全局实时滤镜、随心分屏等功能亮点全方位实现出“大而不同”。值得一提的是，此次努比亚还创新性地提出了NeoPower2.0续航技术准则，以4000mAh高能量密度电池、nubia快充3.0技术、低功耗高性能的硬件甄选、系统级优化和省电算法等手段，实现续航“十项全能”，开启手机续航新境界。nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机也一同亮相。