◇梁婧雯

对新媒体数据受众的思考

◇梁婧雯

摘要：新媒体的快速发展与有效传播离不开受众需求，大数据驱动下的受众分析，能够以一个全新的角度对受众进行多角度阐述，通过对受众角色特征、社交需求以及话语权导向探讨，以便更好地掌握受众的心理与行为，才能在动态数据中，及时感知受众的行为特征，提升新媒体传播效率。

关键词：新媒体数据驱动受众分析

随着形势的发展和改革的不断深化，信息技术的发展有了前所未有的新常态，互联网思维、移动数字化时代已经到来。现在，更多的受众群体不仅能够在网络范围获取信息并实现共享，而且能够构建虚拟空间进行信息发布与传播，一个全新的媒体方式正在深刻地改变着人们的思维、工作和生活。随之而来，在新媒体大数据驱动下，受众角色、信息获取方式、传播途径以及交往需求等都在潜移默化地发生着变化，我们只有站在更广阔的数据背景下来分析受众的行为与态度，才能更为有效地获取新媒体发展的有效动力，把握新媒体发展的导向和规律。

一、新媒体数据驱动下的受众角色特征

随着新媒体技术的突飞猛进，受众的信息接收环境发生了较大的变化，在现今的数字时代，受众已经不再是单一、被动地接受各类信息，而是能够互相共享信息，同时依据需求还可以主动发布信息，这种能够与大众媒体进行一定范围内平等交流的现象，充分说明了当今的受众角色已经由单一的接受者转变为传接合一的多重角色，微博、微信、微视频等网络平台成为角色多样化的重要传播平台。……