蒋雯笑

关键词：微信；区县图书馆；运营

摘要：文章探讨了区县图书馆运营微信的必要性和区县图书馆运营微信陷入困境的原因，探析在当前环境下如何运营微信，最大化增长微信粉丝数量，提高粉丝的活跃度和忠诚度。

中图分类号：G258.22文献标识码：A文章编号：1003-1588（2016）07-0101-03

1区县图书馆运营微信的必要性

1.1 区县图书馆运营微信可迅速扩大读者覆盖面

根据CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，网民规模逐年增长。与此同时，网民的上网设备正在向手机客户端集中，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿人，有90.1%的网民通过手机上网[1]。依托智能手机的微信因其操作的便捷性、人际交流的时效性、内容推送的丰富性及消息推送的精准性等特点，符合当前用户群体的交流习惯和渠道[2]，自2011年1月21日推出以来用户量逐年上升。根据腾讯2015年第三季度业绩报告[3]，微信月活跃账户数量达到6.53亿，比2014年同期增长39%。

微信公众平台跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多种壁垒，实现了现实世界与虚拟世界的无缝链接[4]。微信是一个APP集成地，很多APP应用只偶尔使用一两次或者只使用其中几个常用功能，却要长期占用手机空间，耗费内存且使得手机桌面杂乱无章，而微信免去了用户这些困扰，可以在一个客户端上享受不同行业的服务。正因如此，越来越多的公司、企事业单位开通微信公众账号，微信公众号数量与日俱增。

微信拥有一个庞大的用户群体，且更多的行业加入了微信公众平台建设，用户群体和微信公众号的增长形成了相互促进的有利局面。……