龚灿

足球与时尚总是密不可分，每到世界杯、欧洲杯等大型足球赛事期间，时尚圈也跟着热闹起来。从球员的球衣、球鞋、配饰到他们的发型，都有可能成为时尚追逐的热点。而各大时尚品牌也希望凭借规模盛大的足球赛事，进行颇有成效的品牌宣传和营销，特别是运动品牌。欧洲杯作为仅次于世界杯的第二大足球赛事，其受关注程度可以说是万人空巷。更何况，欧洲素有时尚的源头之称，欧洲杯自然也少不了时尚元素的加持。

意大利门将布冯的亮眼手套

体育品牌巨头争夺战

欧洲杯小组赛还没有结束，花大价钱赞助欧洲杯做品牌营销的德国体育用品名牌彪马就被狠狠戳伤了自尊心。6月20日凌晨瑞士队与法国队的比赛中，瑞士队员的球衣竟然5次被撕破，至少4名瑞士球员不得不下场更换球衣。赛后，瑞士队球衣赞助商彪马也遭到了瑞士球员们的吐槽，沙奇里表示：“但愿彪马不生产安全套……”彪马方面随后发表声明，坦承衣服存在质量问题。虽然其赞助的其他几个球队意大利、捷克、斯洛伐克和奥地利队的球衣没有问题，但这一撕还是给近年来表现不佳、落后同行的彪马蒙上阴影。

英格兰名宿、顶级“德吹”加里·莱因克尔也不忘吐槽德国：“彪马纸球衣，阿迪破足球，你永远不能信德国效率！”这场比赛除了球衣频频被撕破，还有德国体育品牌巨头阿迪达斯制造的足球“法兰西之翼”被穿着耐克球鞋的球员给踩破。

体育赛事一直都是各体育用品品牌竞争激烈之所在，尤其是耐克和阿迪达斯两个冤家，都将世界杯和欧洲杯看做他们彰显权利、生产内容的重要平台。