APP下载

一款包装带来的改变:Fairlife新型牛奶瓶

2016-07-26

塑料制造 2016年7期
关键词:标志性保质期套筒



一款包装带来的改变:Fairlife新型牛奶瓶

Fairlife的员工们并不认为他们只是一家牛奶公司,远不止于此。因此在将产品推向市场时,他们也并不满足于包装只是新鲜屋或者HDPE罐。

Fairlife首席执行官Steve Jones说道,很多消费者将牛奶看成是生活必需品。但Fairlife的目标是与众不同,其奶牛瓶由芝加哥品牌战略和设计公司Kaleidoscope和霍兰德Plastic Technologies的专家设计开发。

在日前于肯塔基州亨德森召开的包装会议上,设计者称,这是一个标志性品牌的一款标志性包装瓶。

Fairlife新型牛奶瓶采用全覆盖型套筒标签

Jones将Fairlife的包装看成是改变消费者牛奶购买经验的一种方式。

“与客户之间有对话式营销是非常重要的,”Kaleidoscope资深创意总监Alex Weber说道,“你必须创造认知度。”

“如果你还用老的包装,没有人会注意。从一开始就打乱他们,让他们重新考虑,就这点来讲,瓶子的形状是关键。”Jones说道。

Fairlife的设计肯定了新鲜屋包装,使产品很容易被认出是牛奶。但较大的塑料容器包装增加了瓶骨设计,模仿波纹状,堆垛强度更高。

Fairlife牛奶分为52盎司和11.5盎司的PET包装瓶,配有覆盖整个瓶身的多层套筒标签,在曝露于光下时,保护牛奶不变质。而单层的瓶子由PET制成,加入了阻隔性材料,属于7号或“其他”树脂类别。

52盎司和11.5盎司的PET牛奶瓶

Fairlife牛奶的保质期长达100天,而其他比较典型的牛奶保质期只有几周。对此,Jones解释道,保护产品免受光照,这很重要。

“我们决定接受一个巨大的挑战,”Jones说道,“你怎么去改变牛奶?它是一个商品,它没有品牌,在产量上正在下降。没有创新,自从新鲜屋在市场上推出后,就没有包装上的创新了。”

Fairlife的加工方式创造了“超高温巴氏杀菌”和“超滤”牛奶,相比传统的牛奶,其蛋白质含量高出50%,钙含量高出30%,而且不含乳糖。

包装的设计创造了与消费者之间的联系。

“突出图片的时代已经过去了。与消费者之间的联系基于分享价值的一次对话,借此可以彼此建立信任感。” Kaleidoscope的工业设计总监Bryan Shova说道。

“这真的是在改变游戏规则,是在传递一个标志性的品牌。最终一个卫生健康的承诺将会改变牛奶行业。”Shove说道。

“我们所做的一切就是为了使这款新的牛奶瓶得到关注,进而人们就会重新审视瓶子里面的产品。”Jones说道。

猜你喜欢

标志性保质期套筒
套筒灌浆连接密实性检测研究现状及展望
注意食物是否过了保质期
“熊出没,注意”的由来
屠呦呦入围“20世纪最具标志性人物”
跟保质期赛跑
一种尾架套筒自动机械锁紧机构
套筒类零件内孔精加工工艺分析
伊朗遭“标志性攻击”震动中东
车市复苏保质期能有多久?
标志性工程撑起中建三局二建华南公司金招牌