奥运后青岛市体育产业现状及发展趋势分析与对策

2016-07-26李克荣刘中华

体育科技 2016年6期

关键词：体育用品青岛市增加值

李克荣刘中华

（中国海洋大学基础教学中心体育系, 山东青岛 266100）

奥运后青岛市体育产业现状及发展趋势分析与对策

李克荣刘中华*

（中国海洋大学基础教学中心体育系, 山东青岛 266100）

文章对青岛市体育产业现状及发展趋势进行了分析研究，从八个方面指出青岛市体育及相关产业存在的问题，提出从培育体育运动项目、拉动体育产业消费，加强对体育产业工作的领导，制定产业发展扶持政策，加快实施品牌战略，打造大型体育产业集团，协调推进体育产业与相关产业互动发展，抓好人才队伍建设等方面促进青岛市体育产业发展。以期有利于奥运后青岛市体育产业的发展和壮大。

奥运后；青岛市；体育产业；现状；发展趋势；对策

本文通过对2008年至2013年青岛市体育及相关产业调查数据进行分析，对体育产业发展状况进行科学的描述，对体育产业发展进程进行监控，对体育产业发展水平进行评价，对体育产业发展趋势进行预测。

1 文献综述

1.1 体育产业的概念与分类

1.1.1 概念

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。根据青岛市体育局提供的数据来看，用来代表青岛市体育产业发展状况的数据是体育及相关产业的数据，本论文所指的体育产业是指体育及相关产业的概念。

1.1.2 分类

根据以上概念的界定，体育及相关产业的分类包括以下几个方面：（1）体育组织管理活动（2）体育场馆管理活动（3）体育健身休闲活动（4）体育中介活动（5）其他体育活动（6）体育用品、服装、鞋帽制造（7）体育用品、服装、鞋帽销售（8）体育场馆建筑

1.2 目前研究的特点及存在的问题

梁香青在《我国体育产业发展战略研究》一文中，总结了我国体育产业在这几个方面的发展情况和战略部署，提出了在战略指导下，我国体育产业的发展应该如何进行，以及未来我国体育发展所达到的水平。俞继英《我国体育产业发展战略研究》一文中，指出了我国体育产业发展的机遇和挑战，找出了存在的问题，进而根据问题提出了新世纪现代化的时代，发展我国体育产业所要采取的对策和发展战略，具有一定的指导意义。综上，所有的研究都是基于现状的分析以及采用调查问卷和走访的方式完成的，还没有真正的从数据方面进行全面系统研究的论述。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象：青岛市体育产业。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法：通过中国知网、维普期刊等全文数据库的检索和查找，找出与体育产业以及青岛市体育产业发展相关的论文和文献。

2.2.2 数理统计法：对所收集到的资料及有关数据进行统计处理,以准确的数据对本论文的研究进行佐证。

2.2.3 逻辑分析法：对青岛市体育及相关产业的八大类数据进行纵向对比，对数据进行归纳、分类、比较，然后再进行分析，对分析出来的理论进行逻辑推理。

2.2.4 数学建模分析法：采用移动平均法对数据进行分析预测，以反映青岛市体育产业的长期发展趋势。

2.2.5 专家访谈法：针对课题研究的内容,于2015年9月访谈了青岛市体育局有关领导和专家，就青岛市体育产业的发展状况、发展趋势等相关内容进行开放式的访谈。

3 结果与分析

3.1 2008年-2013年青岛市体育及相关产业发展的整体概况

2008 年全市体育及相关产业法人单位数3339家，从业人员6.5万人，总产出149.79亿元，实现增加值36.92亿元，占当年地区GDP的比重为0.84%；2009年全市体育及相关产业法人单位数3511家，从业人员5.6万人，总产出151亿元，实现增加值34.8亿元，同比下降5.7%，占当年地区GDP的比重为0.72%，同比回落0.12个百分点；2013年全市体育及相关产业法人单位数8324家，从业人员10.26万人，实现增加值98.95亿元，按可比价比2012年增长20.5%，占当年地区GDP的比重为1.24%，同比增长0.12个百分点。

4.2 2008年-2013年青岛市体育及相关产业增加值的占比情况

增加值是反应体育产业发展状况的核心指标。除 2008年以外，2009年至2013年青岛市体育及相关产业增加值排前四位的全是体育用品、服装鞋帽制造，体育健身休闲活动，体育组织管理活动，体育用品、服装鞋帽销售这四大类，而且这四大类创造的增加值都将近占当年所创造增加值的 90%以上，因此基于这四大类的优势所在，将对这四大类进行详细的对比与分析。

3.3 2008年-2013年青岛市体育及相关产业各类指标纵向对比情况

3.3.1 体育组织管理活动：2009年-2010年从业人员的数量增长幅度也是增长了10倍多，与之相对应的增加值也是增长了3倍多，按照这种发展趋势，预计到2020年体育及相关产业法人单位数达到9000家，从业人员190000人，增加值16000000千元。

3.3.2 体育健身休闲活动：由增加值所占的比重可知，体育健身休闲活动所占的比重逐年上升，所占比例从2008年的23.8%提升至2011年的40.53%。

3.3.3 体育用品、服装、鞋帽制造：从大趋势上来看，2013年所占的增加值比重相比2008年降低了20多个百分点，但是强大的基数因素以及先前的发展结构模式，目前青岛市还不能摆脱以体育制造为主的境况。

3.3.4 体育用品、服装、鞋帽销售：2013年全市体育用品、服装、鞋帽销售法人单位数515家，增长率为0.00%，从业人员7317人，比上年减少44人，增长率为-0.60%，实现增加值7.25亿元，按可比价比上年增长22.26%。

3.3.5 增加值是反应体育产业发展状况的核心指标。调查结果显示，2009年我市体育产业增加值为24.8亿元，同比下降5.7%；占地区生产总值的比重为0.72%，同比回落0.12个百分点。分析表明，增加值出现下降趋势，主要有以下原因；一是基数因素的影响。二是金融危机的影响。

3.4 预测2015年-2020年青岛市体育及相关产业的发展水平

建模方法：此处我们采用移动平均法对数据进行分析预测。

青岛市体育及相关产业存在的问题

5.1 体育产业分类问题：国家统计局和国家体育总局在2008年就联合制定并发布了《体育及相关产业分类(试行)》。不过，过去的分类标准已经难以适应。

5.2 体育产业运动项目的培育有待进一步挖掘：我国自主创新因地开发的国内体育运动项目，受到各个年龄阶段人们的喜爱。

5.3 体育产业规模仍待提高，对地区GDP的贡献还偏小：青岛市体育产业在经济发展中所创造的价值还处于弱势，目标不仅仅是高于全国平均水平即可，是追赶发达国家的平均水平。

5.4 体育产业内部结构有待进一步调整：青岛市体育产业结构问题，无论是从政府文件还是学术研究，都一致认为当前体育产业内部结构不尽合理。

5.5 体育产业潜力有待挖掘：体育产业的跨越式发展，需要具备较强的可持续发展潜力。

5.6 体育产业政策不够健全，有些政策影响产业规模的扩大：青岛市体育产业的发展壮大，需要有一个良好的宏观政策环境，这样体育产业才能壮大成一个巨大的产业群，释放出巨大能量。

5.7 体育产业发展资金不足：资金不足是目前制约青岛市体育产业发展的一个瓶颈。任何产业的发展都离不开资金的支持，所以体育产业也不例外。

5.8 体育产业经营和管理人才缺乏：正是因为体育教育背景的人没有能力胜任体育行业一些综合性、管理性的岗位，所以体育行业就业现状就是 80%以上的岗位要面临与非体育行业的人员竞争，这就形成了体育圈外行人跟体育人抢饭碗的形势，而且未来这种形势会更加严峻。。

6 青岛市体育及相关产业的发展对策

6.1 发布最新版的《国家体育产业统计分类》：新版的体育产业统计分类修订历时9个多月，经过多轮调研、论证、修改，也进行了广泛征求意见，并经过专家咨询论证后形成报审稿上报，经国家统计局常务会议、国家体育总局局长办公会审议通过才对外发布实施。

6.2 培育体育运动项目，拉动体育产业消费着力培育和打造全市体育产业“一核聚集、两带展开、五区支撑、多维辐射”的空间布局。

6.3 加强对体育产业工作的领导：把体育产业纳入社会发展规划和经济增长的范畴，各级领导要高度重视体育产业的作用，加强对体育产业工作的领导，对体育产业的发展规划进行制定和实施。

6.4 制定产业发展扶持政策：一是政策上要为产业不断壮大松绑解困。二是在财政税收等政策上给予帮助。三是加大对中小企业的扶持力度。四是结合青岛城市发展和项目特点。五是坚持以产业（产品）链的延伸为主线，以体育产业专业园区和基地为载体，积极引导和支持中小企业向专、精、特、新、配方向发展，推进中小企业与大企业大集团配套协作，提高专业化分工和社会化协作水平。

6.5 加快实施品牌战略：大力支持体育企业创建自主品牌，有计划、有重点的实施品牌战略。开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，打造体育用品国内外知名品牌。

6.6 打造大型体育产业集团：要做大做强全市体育产业，变资源优势为经济优势，需采取以下措施：一是将资源进行整合。二是强化科技研发。三是推动全市体育产业资源整合。

6.7 协调推进体育产业与相关产业互动发展：加强体育产业与旅游业、服务业、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。

6.8 抓好人才队伍建设：依据《关于实施青岛英才211计划加快推进百万人才集聚行动的意见》、《关于进一步加强高技能人才引进工作的通知》、《青岛市引进高层次优秀人才来青创新创业发展的办法》等，通过企业招聘、产业项目实施等方式，多渠道引进各类高层次、高素质体育产业人才。