刘 颖贵州广播电视台，贵州贵阳 550002



新兴媒体与传统媒体的融合及走向

刘 颖
贵州广播电视台，贵州贵阳 550002

摘 要新媒体的兴起对传统媒体的影响正在造成连续不断的冲击影响，内容的传播量和受众的数目都在不断上升，这是一个重要的体现。而在此时的传统媒体中，尤其是纸质媒体的生存空间逐渐缩小，这就迫切要求我国传统媒体根据现状，积极变革。文章对媒体的三阶段融合进行了剖析，并对新兴媒体和传统媒体如何融合及其走向进行了简要论述。

关键词新兴媒体；传统媒体；融合；用户；产品导向

美国麻省理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）在早先提出了“媒体融合”和“媒介融合”的概念，但在国内当前对媒体间的融合并没有一个统一的概念，不过这在加速我国媒体融合的过程中并不会产生什么阻碍。

1　媒体融合的三个阶段

1.1门户媒体时代，即web1.0

传统媒体会利用它的技术，如IT技术，把它需要的产品内容如通过开发的应用程序、微博或微信等上线，来争取较多的用户数、点击率或者是流量，这些是传统媒体的最大目标。而随着时代的变化，利用IT科技技术的时代已经基本过去了。

1.2社交媒体时代，即web2.0

用户聚集在一起，除了传统的媒体应用app外，还要有通过社交网络功能把用户聚合的能力。在用户聚集后，再通过对用户后台数据使用的研究分析掌握，做到向用户定制和推送信息服务。这中间最大的最有价值的就是数据本身，通过对其研究，可以更高精度地为用户服务，而这时除了IT技术，就还需要一个更大的数据技术，即DT技术。……