田 青长江商学院，北京 100738



企业开展整合营销传播的过程中社会化媒体的运用策略

田 青
长江商学院，北京 100738

摘 要社会化媒体是近几年在企业开展整合营销过程中广泛运用的一种方式。文章从社会化媒体的传播方式、社会化媒体在企业开展整合营销传播过程中的优势和企业在开展整合营销传播过程中社会化媒体的运用策略三个方面进行阐述。

关键词企业；整合营销；社会化媒体

社会化媒体是一种在线平台，是能够对彼此的见解、信息、思想进行分享并能够建立关系的平台。社会化媒体平台是每个人都可以对平台上的内容进行创建、评论、添加，社会化媒体可以以文本、音频、视频、图片等多种形式呈现出来。

1　社会化媒体的传播方式

社会化的传播方式主要包括了以下几种：1）跨平台，将网上发布的内容以传统的广告形式发布到实体媒体中，吸引人们到网站上的查看具体的内容；2）在网页上发布广告；3）电子邮件，通过发送群体邮件的形式向购买的电子邮件地址来推广产品；4）搜索引擎，用搜索引擎来发布广告，比如百度、Google等，或者参加一些搜索引擎的竞价排名；5）联属网络，比如亚马逊、京东等在线销售的网站。

2　社会化媒体在企业开展整合营销传播过程中的优势

2.1节省媒介投放的费用

社会化媒体在媒体的投放成本上相对于传统的大众媒体成百万甚至上千万的投放费用来说具有不可言喻的优势。比如企业想要在网上注册一个免费的官方微博，由此社会化媒体为企业节省了一大笔的媒体投放费用[1]。……