中国运载火箭技术研究院研究发展中心唐塞丽 于 霞 刘 猛 代 坤



三星全球化品牌战略对我国军工企业品牌国际化的启示

中国运载火箭技术研究院研究发展中心
唐塞丽 于 霞 刘 猛 代 坤

当前，品牌作为企业重要的无形资产，已发展成为世界经济竞争的焦点。习近平总书记提出的“中国产品向中国品牌转变”的精辟论述，更是将品牌建设提升到了新的战略高度。把品牌经济作为新常态发展的重要支撑，推进品牌国际化战略，既有利于增强我国军工企业的国际影响力，也有利于国有军工企业“走出去”，推进国际产能和装备制造合作。英国Brand Finance公司发布的评估结果显示，韩国三星集团的品牌价值为831.85亿美元，较2015年（817.16亿美元）增加了1.8%，位居2016年全球企业品牌价值排行榜第三位，仅次于美国苹果公司和美国谷歌公司。三星之所以建立了难以超越的品牌价值，得益于其全球化的品牌战略，本文深入分析了三星品牌实施全球化品牌战略的成功经验，总结了三星品牌国际化发展的经验和启示，为我国军工企业开展品牌国际化推进工作提供借鉴。

三星品牌发展概述

三星集团创建于1938年，是韩国最大的企业集团，同时也是世界著名的跨国企业。三星集团成立之初主要从事鱼干和蔬菜出口，到20世纪50年代逐步延伸至制糖、纺织、制药等领域，三星集团开始在许多行业中进行大规模的生产制造。1969年，三星集团成立三星电子；1978年，通过动态随机存取存储器和超大规模集成电路芯片的开发，三星踏上了在全球扩张的征程。……