赵勇军

（北京服装学院基础部，北京 100029）

运动时尚对服装的影响及休闲类运动品牌发展研究

赵勇军

（北京服装学院基础部，北京 100029）

本文首先分析了不同时期运动时尚对服装发展的影响，然后从服装材质、价格、款式的选择等方面了解消费者的消费方向；之后又详细分析了我国休闲类运动服装品牌发展现状，并分别以Nike与李宁2大休闲类运动品牌为例，从品牌定位、品牌创新等方面对比分析国内外休闲运动服装品牌的发展；最后对休闲类运动服装未来发展趋势与对策进行了探讨。

运动时尚；休闲类运动服装；品牌发展

1 运动时尚对服装发展的影响

1.1 不同时期运动时尚对服装发展的影响

1.1.1 古时期运动时尚对服装发展的影响

古希腊体育可谓是古代体育的一座丰碑，影响了整个世界体育的发展。在那个时期，人们所崇尚的是一种人体美，在体育比赛时，运动员都是赤身裸体地进入比赛场地，向神、向观众展示他们健美的身体及所蕴含的良好修养。古希腊著名雕刻家米隆的代表作《掷铁饼者》便是取材于当时的运动场面，生动形象地刻画了一名赤身男子运动员在掷铁饼过程中所表现出来的运动美。在那时，由于受到运动时尚的影响，人们日常的服饰也是以简洁朴素为主，往往只是用一块长方形的面料，而不做其他裁剪，直接披挂、缠裹或者系扎在身上，所呈现的是一种宽松型的服装形态。

1.1.2 近现代运动时尚对服装发展的影响 运动一直影响着服装服饰的发展。……