刘译丹河南电视台，河南郑州　461099



新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

刘译丹
河南电视台，河南郑州461099

摘要随着互联网技术的快速发展，新媒体行业呈现出迅猛发展之势，给传统广播电视发展带来了前所未有的挑战。面对新时期的机遇与挑战，传统广播电视与新媒体逐渐融合到了一起，并催生了新时期新一轮的内容传播的变革，文章通过新媒体与广播电视的融合背景、特征等方面为出发点，深刻剖析了新媒体下的广播电视发展对内容传播的影响。

关键词新媒体；广播电视；内容传播

近年来，随着互联网视频、手机视频等新媒体的大量普及，给传统电视媒体带来了巨大的冲击。新媒体所具有的时效性、个性化、多样化、网络化等新特点是传统广播电视所无法比拟的，使得广播电视媒体逐渐丧失了主导媒体地位，这也促使了广播电视与新媒体相互融合的发展趋势，从而在某种程度上影响了媒体内容传播。

1　广播电视发展在新媒体行业环境下的新变化

广播电视是一种具有权威性高、可靠性强等品牌基础特点的媒体行业，其内容生产与信息发布已经得到了广大观众的认可。而新媒体则不同于传统广播电视，表现为信息多样化、信息发布实时、信息网络快速普及化等新特点，新媒体依靠其多元化的信息来源及独特的媒介机制等优势成为最具有发展潜力的行业。因此，为了满足新时期客户的需求，谋求自身的发展，广播电视在新媒体行业环境下开始了一系列新变化，而这种新变化是通过广播电视与新媒体的融合，以满足互联网数字化时代背景下人民群众对多元化、多变化、多样化信息及服务方式的需求。……