严　倩,陈亚杰

(1.浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院 公共教学部,舟山 316000;2.内蒙古工业大学 外国语学院,呼和浩特 010080)



广告双关语的概念整合解读及其翻译策略

严倩1,2,陈亚杰2

(1.浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院 公共教学部,舟山 316000;2.内蒙古工业大学 外国语学院,呼和浩特 010080)

摘要：双关作为一种有效的修辞手段,被广泛运用在广告语中。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、修辞特征、语用功能和美学功能的讨论。通过运用概念整合理论,借助概念整合网络图表,输入空间、跨空间映射、合成空间以及层创结构等认知过程中的核心元素及其运作过程能得到清晰的阐释。同时,在阐释过程中结合双关语的必要条件——双重语境的内涵,广告双关语的真实含义得以探索与呈现。因此,从认知的角度来分析广告双关语的认知结构与认知解读的动态过程,是一次有意义的尝试。并且,以Delabastita的双关语翻译理论为指导,广告双关语的翻译策略得以有效探索。

关键词：双关语;概念整合;双重语境;认知解读;翻译策略中图分类号： H 05;H 315.9

文献标志码：A

文章编号：1009-895X(2016)02-0136-07

DOI:10.13256/j.cnki.jusst.sse.2016.02.007

广告是企业对产品进行宣传与推销的重要方法之一。“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为的事物和活动。”[1]这就决定了广告的两项主要功能:劝诱功能与信息功能。作为一种特殊的文体,广告语言通常具有修辞丰富,新颖别致,生动活泼,给人以丰富联想等特征。……