【摘 要】策划意识应无处不在，但最关键的还是坚持“返璞归真”。这也应是我们以后主题策划追求的“境界”。在融媒时代，只有在路上、说人话、讲真情，我们主题新闻策划才能真正“返璞归真”，拥有超级感染力，起到成风化人、凝心聚力的作用。

【关键词】说人话 忌“高大全” 返璞归真

这部分要说的是选题性策划，有代表性的是《沈阳日报》2013年度《实地见证·雷锋正能量 全国寻访25任雷锋班班长》（获第24届中国新闻奖）。这个策划从开始就有些“命题作文”的意味，因为题目是“全国寻访25任雷锋班班长”。

做“雷锋”题材很难，因为已在50年内被大小媒体“咀嚼”无数遍。怎么做才能让读者“再生”阅读兴趣？我们摸着石头过河，不断地沉淀与思考，在一次次“肯定后否定、否定后肯定”中前行，并最终找到了主题策划的突破口：我们该拿出、能拿出什么样作品？

笔者撰写过一些感悟性文章和论文，但最新的看法是：这个策划之所以能成功，关键就在于“返璞归真”。

主题是“从河里摸到石头”

如此大规模地全国实地寻访25任雷锋班班长，在全国媒体中也少有。可我们还不得不面对一个现实：关于雷锋、雷锋班，无论是国家级媒体还是地方媒体都做过很多成功报道。如何让我们的报道拥有一个更具生命力、更接地气儿、更有时代气息的主题？

纠结很长时间，我们没有找到满意的答案。好吧，我们不能闭门造车了，决定走出去：在采访中找答案。最后一锤定音的果真就是雷锋班的老班长们。

这是典型“摸着石头过河”的过程。……