探讨强化供电企业新闻宣传管理工作的相关策略

2016-07-20余弦

大科技 2016年5期

关键词：新闻宣传供电工作

余弦

（广西电网有限责任公司贵港供电局广西贵港 537100）

探讨强化供电企业新闻宣传管理工作的相关策略

余弦

（广西电网有限责任公司贵港供电局广西贵港 537100）

近年来，随着国企改革的不断深入以及网络媒体的迅速发展，供电企业新闻宣传工作的重要性日益显著。真正做好供电企业的新闻宣传工作，有利于电网企业树立良好的形象、凝聚企业力量等。基于此，本文就供电企业新闻工作的重要性、存在的问题，以及相应的改进措施进行探讨。

供电企业；新闻宣传；改善措施

1 前言

之前，新闻宣传工作与政治存在紧密的联系，而在现代社会中，其对于市场经济的发展具有不可替代的重要作用。在供电企业运行过程中，切实做好新闻宣传工作，可有效提升企业员工的积极性与主动性，并且能够广泛的推广宣传信息，为供电企业的运营提供较大的经济利润。而要想有效提升供电企业的运营效率，必须要进行适当的新闻宣传工作。基于此，本文对强化供电企业新闻宣传管理工作的策略进行了详细的探讨。

2 供电企业新闻宣传的重要性

思想政治工作历来是我们党一切工作的“生命线”。在革命战争年代，“枪杆子”与“笔杆子”我党取得胜利的关键，在和平建设时期，新闻宣传作为供电企业思想政治工作的重要组成部分，是企业文化的重要内容，具有宣传政策、统一思想，教育员工、凝聚力量，协调步调、促进工作的重要作用，进而推动企业的和谐、科学发展。

2.1 树立良好的企业形象

供电企业属于一种服务型企业，良好的企业形象是客户满意其服务的关键。对于供电企业新闻宣传工作，主要是对供电企业的一些文化理念，以及为了确保电能质量与提高服务水平等方面所采取的策略进行大力的宣传。

此外，通过宣传供电企业在抗灾保电、优质服务、履行社会责任等工作中涌现出的先进人物和典型事迹，为企业树立良好的社会公众形象。

2.2 凝聚员工力量

通过对事实进行报道与评书，进而有效的传播一些正确的思想观念与价值体系，是新闻宣传工作的主要作用，从而使得公众得到一定的教育与鼓舞。

在供电企业中，新闻宣传是传递信息的一种有效的途径，其能够使得员工的思想集中在企业的重大决策与部署，从而形成同心协力促进企业发展的良好工作氛围。

此外，通过新闻宣传活动的开展，还能够使得员工真正了解自身的价值与其岗位在企业发展中的作用，从而提高员工对企业的归属感与认同感。

2.3 指引企业发展的方向

通过开展新闻宣传工作，不仅能够为企业发展提供一定的指导，还能使企业切实了解自身在国家经济发展中的作用，以及国家政策、方针等方面的调整情况，从而更好的落实上层领导的决策，全面掌握企业发展目标及趋势。

但要想切实做好企业新闻宣传工作，就必须在提升企业整体服务能力的基础上，确保宣传报道的针对性与实效性。此外，还要高度关注并做好企业各阶段的重点工作，以此来为企业员工提供必要的指导。

3 发挥新闻宣传在新形势下的供电企业中的有效作用

3.1 着眼于服务大局，发挥新闻宣传的引导作用

新闻宣传工作的关键在于宣传引导，并且还要掌握正确的导向，这就要求在坚持政治意识、大局意识、责任意识与阵地意识的前提下，积极运用广播电视、报刊杂志、互联网站等方式，建立具有明确定位的、显著特征的、功能互补的、覆盖面较为广泛的引导形势。

此外，还需要坚持以宣传社会正能量为主的、团结稳定的工作方针，保证企业新闻宣传工作能够为企业中心工作与企业发展提供有效的帮助。

3.2 以人为本，发挥新闻报道的吸引力作用

要想切实做好新闻宣传工作，必须要始终坚持以人为本的原则，保证其符合企业最基层电力一线员工的实际工作情况，主要措施如下：①深入基层、服务一线。这就要求将基层供电所与一线员工实际工作情况作为宣传报道工作的重点。②创新载体，宣传典型。这就要求积极宣传电网建设过程中的迎峰度冬保电、农网升级改造工程等典型案例，树立良好的榜样。同时，还要对创新主体给予高度的重视，并且还要积极采用多种方式，实现立体式的、全方位的宣传报道，更好的发挥出典型辐射带动效果，为企业员工活动树立榜样。此外，企业还要不断激励和指导员工的行动，在全公司营造了“学先进、赶先进、做先进”的良好氛围。

3.3 增强人员素质，发挥新闻队伍的战斗力作用

通过增强对理论方面的学习，使得员工全面掌握正确的新闻发展趋势，并且还要对供电企业的科学发展规划进行有效的结合，使得员工深入了解企业发展需求，统一思想，更新观念，从而提升员工的认识。

同时，还要增强对于员工思想方面的教育，电力新闻工作人员需要树立正确的世界观、人身观与价值观，提高抵抗腐蚀思想的能力与道德水平，树立良好的新闻宣传者形象。

此外，还需要增强企业员工政治理论与业务知识方面的培训，全面提升其综合素质与写作能力。当然，增强作风建设也是很有必要的，从而有效维护供电企业的良好形象。

4 新闻宣传工作存在的问题

4.1 对新闻工作的重视程度不够

在供电企业中，有些部门忽视了新闻宣传工作的重要性，进而将新闻宣传工作作为一个可有可无的、不重要的事项，其认为只需要切实做好有关业务工作就能够得到领导与客户的认可。

这种现象在其日常工作中主要表现为不重视身边的新闻素材，这样一来，就不能收集到身边的良好素材，且即使有优质的新闻素材，也不乐意宣传。

此外，因新闻宣传的效果是无形的，这大大降低了新闻宣传人员的工作积极性，进而导致其不愿意投入大量的时间与精力进行宣传报道工作。

4.2 员工宣传意识不足

供电企业中的多数员工均为理工科专业，通常未接受过系统的、专业的新闻宣传培训，导致其缺乏新闻亮点的敏感性。在此情况下，其就会觉得身边的事例均为份内工作，没有进行新闻宣传的必要与价值。

此外，从事班组与部门工作的通讯人员通常是一人兼做数职，需要耗费大部分时间与精力去完成大量的工作，这样一来，导致其没有多余的精力与时间去进行新闻素材的搜集与新闻报道的撰写。

4.3 宣传方式太过单一

现代社会中，大多数新闻宣传工作均为文字性工作，内容没有新意，通讯员不仅需要具有较好的文字写作能力，还需要抵抗厌烦心理的阻碍。再加上目前我国新闻宣传工作均重视形式而忽视效果，上级对于新闻宣传工作的考核也仅为网站与报纸的刊稿数量。

此情况下，新闻宣传工作必定缺乏必要的互动性，即使我国当前的供电企业已在微博等社交平台开通了官方账号，但是大多数账号与粉丝之间几乎没有互动，仅仅是新闻报道，没有充分发挥微博社交功能。

5 做好新形势下的供电企业新闻宣传工作的几点对策

5.1 提高对宣传工作重要性的认识

增强组织领导，确保新闻宣传工作的部署、检查、落实、考核等均与业务工作一样严格，并且还要构建健全的目标责任制度。同时，对于供电企业日常任务，需要依据实际情况进行合理的分解，从而形成全员参与、共同促进发展的良好氛围。

此外，还要提高员工的纪律观念，尽可能的避免泄密报道或是负面舆论等情况的发生，及时、准确的报道重大事项，充分发挥出新闻宣传的真正效果与价值。

5.2 加强对新闻宣传人才的培养与关爱

①合理分配宣传人员。这就要求依据宣传人员的年龄、知识、性别等情况进行合理的分配，组织出一支具有良好政治素食、写作能力与热爱宣传的宣传队伍。②提高新闻宣传人员的写作能力。这就要求上级领导积极为新闻宣传人员争取学习、培训与下基层的机会。③采用专业性人才。这就要求企业在每年分配的新入职的大学生员工选用一些具有较强文字能力的员工，并且还要从基层单位中选用一些有写作技术的优秀员工，不断充实企业新闻宣传力量。

5.3 加大对新闻宣传工作的投入

关注新闻宣传人员的工作，并且给予其精神与政治方面的关心，使其有充足的精力、时间、积极性去进行新闻宣传工作。同时，需不断加大宣传经费的投入，这就要求将新闻宣传经费加入单位预算，实现专款专用的目标，并且还要不断更新采编设备。

此外，企业还需要建立健全的员工激励机制，将宣传业绩与宣传人员的评先评优、晋职等挂钩，形成相适应的长效机制，全面激励员工的写作潜力。

5.4 加强与新闻媒体的沟通联系

加强员工与上级部门的沟通与联系，全面把握新闻宣传的关键，并且还要增强新闻宣传素材的收集与整理，上下级共同策划，形成良好的工作氛围。同时，企业还要不断加强与系统媒体、社会媒体等新闻媒体的交流合作，从而在及时知晓媒体关注重点的基础上，积极组稿，以此来提升上稿率。

此外，还需加强与营销、生产检修等单位的交流沟通，从而对企业现阶段的重点工作进行实时掌握，并且还要不断延伸新闻触角，以全面提升新闻信息的采用率与整体高度。

5.5 建立网络舆情引导机制

在现代社会中，不稳定、不确定性因素、利益诉求日益增多，社会也越来越重视供电企业的运营，在此情况下，必须要做好舆情防控工作，并且还要引导舆论至正确的方向，以此来规避信任危机，获得大众的理解与支持。同时，还需要构建新闻发言人制度，并与媒体建立良好的互动机制，以此来提升企业对于舆论的掌控能力。

对于供电企业运营过程中出现的一些不良新闻，通常具有突发性与严重危害性特征，并且有时还是上级领导机关、社会舆论特别关注的对象，基于此，在企业出现不良新闻之后，严禁隐歪曲事实，并且还要积极采取有关行动，妥善解决问题，尽可能的降低风险，花被动为主动。此外，在面对新闻舆情时，还要坚持主动沟通、实事求是、澄清事实、正确引导的原则，及时反应，将舆情危害控制在企业允许的范围之内。