王思宇

摘 要：随着经济的发展，科技的进步，人们的生活水平有了很大提升。其次，由于现在人的生活压力普遍的不断增加。人们对于生活质量的要求更高，人们也越发的倾向于外出旅游释放压力。随着人们“绿色消费”、“崇尚自然”的享受生活理念的流行，以及现在旅游业的发展不断增加，中医药旅游逐渐成为独具我国特色的，并且具有发展潜力的旅游方式。安徽亳州，自古以来与“药”交相辉映，本文就亳州中医药旅游发展的可行性，提出自己的见解。

关键词：亳州；中医药；旅游

一、中医药旅游

1.中医药旅游的概念

中医药是一种以中医药为载体的旅游方式，集旅游与中医药为一体，是生态旅游的分支之一。中医药文化是我国的国粹之一，在我国已有数千年历史，其中的养生文化因绿色，副作用小而受到人们的青睐。

经济飞速发展，人们生活水平提高，人们的健康意识也逐渐增强，人们外出旅游不仅仅是外出和游玩，更希望通过外出旅游来获得精神和身体的双重收益。近年来，美国兴起“出境寻医问药游”的热潮，他们外出旅游，不仅仅在乎游山玩水，还到我国盛产中草药省市旅游，到非洲寻找传统医药。

2.中医药旅游发展前景

2016年2月，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030）》。《纲要》的出台使得中医药健康服务与健康旅游产业迎来非常重要的发展契机。《纲要》提出，随着我国新型工业化、信息化等一系列的深入发展，以及人口老龄化进程加快，人民群众对中医药服务的需求越来越旺盛，迫切需要发挥中医药在深化医药卫生体制改革中的作用，以此造福人类健康。

3.中医药旅游发展的意义

目前，我国经济正处在转型升级期，逐渐加大的人口老龄化迫切需要发展健康产业。发展中医药旅游有助于提升全民健康素质，有助于中医药服务业的延伸和旅游业蓬勃向上的发展。

并且，现在人们越来越重视生态，出于改善生态的目的，健康产业与农业结合越来越密切。可利用中草药种植发展休闲旅游，并且使其与乡村旅游结合起来，未来必有作为。通过旅游扶贫，可以更好地进行旅游扶贫工作，尤其就一些偏远地区，通过参与中草药生产，发展中医药乡村旅游，可以推进精准扶贫。

我国旅游业已经做好了战略部署，迎接大众旅游的到来，随之而来的是全域旅游，亳州旅游业的发展，也可以带动皖北地区旅游的发展。

二、亳州发展中医药旅游的资源优势

1.亳州概况

老子，庄子，曹操，华佗，花木兰等多位著名历史人物，诞生于亳州这座历史文化名城。三朝古都亳州，有着道家文化，曹魏风骨，白酒文化等。亳州自古就有“药都”之称，是中国药都之首，“华佗故里，药材之乡”是江泽民主席为亳州的题词。亳州是闻名全国的中药材种植基地，“亳芍”、“亳菊”、“亳桑皮”、“亳花粉”都冠以“亳”字出现在中国《药典》，这些为亳州发展中医药文化旅游提供了强有力的依托。

2.亳州市旅游资源

亳州素有“中华药都”之称，现代肖草《亳州》诗：“毫饮涧水字暗香，墨洒亳州宝自藏；疗疾虫草何处有，华佗故里是药乡”。亳州常年种植面积占全国的四分之一，有中药资源170科，4000多个品种，亳州饮片产业群加工实力雄厚，是全国最大的产业群。

亳州钟灵毓秀，英才辈出。道教鼻祖老子，一代圣哲庄子，魏武帝曹操，著名“七步诗”曹植，神医华佗，巾帼英雄花木兰，圣君商成汤等，他们的事迹脍炙人口，为中华古代文明做出了贡献。亳州的悠久历史，灿烂文化，为其留下众多名胜古迹和璀璨文化。亳州在1986年被命名为“国家级历史文化名城”，1998年被评为“全国首批优秀旅游城”。

三、亳州发展中医药旅游存在的主要问题

1.亳州市旅游资源

（1）亳州市旅游资源单一。以上表格可以看到，亳州自然景观相对匮乏，并且人文景观多为历史景点，资源品种单一，观赏，购物以及体验性不够，对游客的吸引力不足。现在社会在逐步由服务性经济走向体验性经济，而亳州单一的旅游资源满足不了游客的需求，故亳州目前的中医药旅游景观的景点观赏性以及体验型不足。

（2）亳州市景点宣传力不足，销售渠道薄弱。亳州景点宣传力不足，因此亳州景点不够为人们所知道了解。而且亳州的一些旅行社并没有安排出亳州精品旅游线路，缺乏竞争力和影响力，旅行社会安排本地游客外出旅行，很少招徕业务。

（3）亳州市景点缺乏保护意识。目前，亳州市较受欢迎的景点是花戏楼和曹操地下运兵道，除此之外的一些景点规模小，游览时间短，另有一些景点，没有得到重视，景点垃圾遍地，脏乱差，且没有引起有关部门的重视，更没有进行相关的维修改善。

（4）亳州市旅游商品附加值不高。游客到达一个新的城市旅游，会想带一些纪念品给自己以及亲朋好友，表明这个城市曾经去过，上述亳州的旅游商品大多数是中医药原料，大多是没有经过加工，包装简陋，不能突出地方特色的中医药可直接用品或旅游纪念品，而且现在游客追求创新，喜欢新奇的事物，亳州旅游产品附加值不高，不能满足人们的需求。

2.亳州市服务设施差

（1）亳州市食宿接待数量不多且档次低。亳州市高档的酒店只有几家，例如金王朝大酒店，屈指可数。景点附近餐馆，酒店的数目较少，档次低，不能够满足不同消费能力游客的不同需求。食是游客在旅行过程中重要的一个项目，当地的美食要有地方特色，药膳是药都亳州中医药文化特色产品，但是，亳州药膳馆很少，没有形成产业。

（2）亳州市交通不便。目前，亳州铁路有很多城市不能直达，并且到达某些城市会绕远路，即市与市之间交通不是很便利。再者，亳州市内交通拥挤，车辆混杂。亳州市内道路拥挤，垃圾桶较少，环境令人不满意，且游客反应市内绿化不够，使“养生亳州”的形象大打折扣。

3.经营者积极性与市民城市意识不强

城市形象需要经营者和市民共同维持，以景点及周围环境为例，通过走访花戏楼景点以及对当地居民的探访，看到当地景点环境状况不是很好，而当地居民对此并不怎么在意。

4.景点人员以及导游接待人员服务

通过走访，我们了解到亳州市旅游从业人员服务态度不好，普通话水平不高，接待游客不够热心积极，使游客感到接待人员冷漠。

四、亳州市发展中医药旅游的建议

1.优化资源产品

（1）加强宣传力度，树立品牌形象。亳州重在利用有特色、丰富的中医药旅游资源，发展中医药旅游，打造“养生亳州”的口号，同时应该加大对亳州中药材市场的宣传，可以通过旅游宣传片，导游推荐等方式，向外推销亳州特色旅游，提升亳州景点吸引力。另外，亳州市旅游景点规模小，应该打造亳州旅游精品线路，满足游客的需求，集休闲，养生，观光于一体。

（2）扩展旅游形式。打造精品线路，丰富游客的旅游生活，中医药养生旅游不能仅仅停留在景点观赏上面，并且培养专业从业人员，与游客交流，使他们多了解中医养生的知识，并且打造体验性中医旅游，在销售中医药特色旅游商品成品，使游客更深入了解中医药，人们会利用中医药养生，满足游客的需求。

2.丰富中医药旅游产品种类

亳州市政府可以加大药业企业的监督管理，提高药业企业规模档次，推进药业企业认证工作。政府可扶持完善中药产业项目库，加大招商引资力度，大力发展中成药制造业的科技研发水平。引导饮片加工企业向精深差异高档品牌化方向发展，加强与国外研发机构合作，开发生产一批中药日化产品。并且政府可积极引导扶持保健食品产业项目，吸引外商投资，发展中药保健食品，饮品品牌。

3.提高旅游服务质量

亳州的酒店服务质量有待提高，需增加酒店数量并且提高档次，满足不同消费档次人群的不同要求。另外要充分利用中医药资源，提供特色食谱，药膳，药浴等具有中医药特色的项目。

建立健全一系列法律条文，规范旅行社，酒店的行为，提高导游人员，酒店接待人员的素质。城市是市民的，需要共同努力维持城市形象，政府应该加大力度，提高市民的主人翁意识。

4.加强基础设施建设力度

政府支持交通工作，目前亳州正在修建高铁，使外面游客走向亳州更方便快捷。另外，城市内部交通需要改建，对各类机动车和非机动车进行严格规范管理。景区的标示牌应该更加完善，设立专门的路标。并且，景区与景区之间加大交通运输力度，提供方便快捷的交通。

五、结论

今年来，随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高，人们对健康有了更高的要求，传统的旅游方式已不再满足人们对于旅游的高需求。新的旅游项目也都在逐渐开发，而中医药旅游作为生态的一个分支，会越来越被人们所认可接受。

亳州作为中国四大药都之一，希望亳州能够发挥优势，加强营销，促进中医药旅游的发展，同时带动皖北地带旅游产业的发展。

参考文献：

[1]张群，张玉华.在养生中体验旅游[J].商业经济文荟，2006（4）.

[2]朱海东.中医药旅游业发展策略研究[D].北京，2014.

[3]韩路宾，郑久良等.亳州市中医药文化旅游发展问题与对策研究[J].2013.