郑晓晖宁德电视台，福建宁德　352000

新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨

郑晓晖
宁德电视台，福建宁德352000

随着新媒体的涌现，各类网络媒介的兴起使得传统电视媒体的发展受到了前所未有的挑战。文章从新媒体给传统电视媒体带来的挑战以及在新媒体背景下传统电视媒体应怎样竞争融合发展进行探讨。

新媒体；传统电视媒体；融合发展；探讨

从中国互联网信息中心所公布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示可知，截至2015年12月，我国网民的规模数量已达到6.88亿人次，互联网的普及率达到50.3%，其中手机网民的规模达到6.2亿人次，占比提升至90.1%，无线网络的覆盖率明显得到提升，网民Wi-Fi的使用率达到了91.8%。从以上数据可以看出，互联网已经渗入到了人们生活与工作的方方面面。传统电视媒体面临着新媒体时代的中诞生的各种形形色色的新媒体带来的竞争。当前，传统电视已经不再是人们享受视频内容的首选或唯一，各种手机电视和互联网视频等可以随时直播或是点播，新媒体正不断抢占着电视视频的市场。在这种背景下，传统电视媒体急需要积极转变，加强与新媒体的融合，才可以实现可持续的发展。

1　新媒体给传统电视媒体带来的挑战

1.1传统电视媒体的传播形态因新媒体而得到了改变

第一，互联网给传统电视媒体带来极大的影响，其影响是其他技术的变革无法与之进行比较的。众多新媒体的出现，如网络电视、卫星电视、IPTV等都是传统电视媒体与互联网互相融合下的产物。……