王宁军上海日报社，上海　200041

新媒体冲击下上海日报发展的瓶颈与转型措施

王宁军
上海日报社，上海200041

快速发展的新媒体不断挤压着传统媒体的生存空间，各地报纸发行萎缩、广告下滑的困境还在持续。文章重点分析了上海日报在新媒体冲击下遭遇的发展瓶颈，结合这份英文报纸的特点，探讨上海日报如何化危机为机遇，在提升内容品质的同时，顺应时代潮流，开展新媒体业务，尝试新闻服务多元化，其创新实践对其他报纸的转型也有一定参考价值。

上海日报；新媒体；转型

随着电脑与智能手机成为人们生活中的必备品，数字媒体正取代传统媒体成为我们获取信息的主要来源。对于纸媒而言，新媒体带来的不仅是残酷无情的冲击，还带来了报业脱胎换骨、创新发展的机遇。目前，报刊行业的颓势似乎一时还难以扭转，知名报纸期刊倒闭的消息经常见诸报端。越来越多的读者，尤其是年轻一代，通过移动终端来阅读新闻。上海日报作为我国第一份地方性的英文日报，却也难以逃脱互联网媒体带来的冲击。

1　新媒体冲击下上海日报遭遇的发展瓶颈

1.1新媒体使传统媒体日渐边缘化

人们的阅读习惯随着互联网、智能手机等移动终端的普及发生了变化。网络媒体以其快捷便利、多媒体呈现、实时互动、免费使用等优势挤压着纸媒的生存空间，随着世界各地报业的一家家倒闭，有的为求生存变身为网络媒体，就连大名鼎鼎的《纽约时报》也借助Facebook发布新闻，尽管这样做可能对它已有百万订户的数字业务造成威胁，也在所不惜。……