黄　芳清远广播电视台，广东清远　511500

新媒体语境下传统广播的发展路径

黄芳
清远广播电视台，广东清远511500

信息技术的发展，给包括传统媒体在内的各个行业带来了新的发展契机和挑战。在新媒体语境下，传统广播应该积极顺应时代发展潮流，及时转型，寻求新的发展路径。文章主要分析新媒体语境下，传统广播的发展途径，希望给有关人员带来启发。

新媒体；传统广播；新发展

广播兴起于20世纪20年代，具有受众范围广、传播迅速、伴随性强等突出特点。新媒体时代，传统广播面临着巨大的挑战，也要在激烈的媒体竞争中谋求发展，传统广播必须吸收借鉴新媒体技术的（特点和）优势，加快转型步伐。

1　传统广播发展的困境

1.1广播信号覆盖面窄

现阶段，我国实行四级广播制度，传统广播呈现出与行政层同构的建台格局，广播电台都是一级一台。近年来，媒体竞争日趋激烈，这使得地市级电台的发展面临着一个十分尴尬的局面，高不成低不就，很难谋求新的发展渠道。造成地市级电台高不成低不就的原因，主要可以概括为以下2个方面。一是层级限制、条块分割的广播格局使得频率资源分布不均，市区级资源丰富，镇乡级资源薄弱；二是一些经济条件好的地市级广播电台有着做大做强的愿望，而经济条件差、地处偏僻的地市台，信号覆盖较差，电台发展也较为缓慢。在地形起伏大、地处偏僻的地区，目前最主流的调频广播信号很难实现全面覆盖，听众在收听广播时也是断断续续的，由于信号不好，很难形成相应的听众群体，有些县市电台的广播甚至只成了一种摆设，没有发挥出新闻传媒的应有作用。……