余露莹中国传媒大学播音主持艺术学院，北京　100024

新媒体形态下商业模式的创新
——以“网红经济”的兴起为例

余露莹
中国传媒大学播音主持艺术学院，北京100024

新媒体的快速发展不仅给传统媒体造成冲击，还促进了一种新型商业模式的诞生，而以网络红人为首引发的变现模式更是在其中占据了很突出的位置，并给现有的市场经济注入新的活力。文章就“网红经济”商业模式的兴起为例进行分析阐述。

新媒体；网红经济；资本化；新型经济模式；颜值资本；智力资本

新媒体建立和形成的时间短，但是发展非常迅速。最近几年以来，以微信、微博、手机媒体、网络视频、移动电视等为代表的新媒体快速崛起，推动了信息传播的理念、形式和路径的巨大变化，也日益改变着社会、经济和人们的日常生活。作为现代经济体系中最活跃的组成部分，资本市场与新媒体之间的关联度日益密切，交互影响不断加深，不断融合，新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用，无形中正推动着一种新型商业模式的出现［1］。

不同于传统媒体审批程序的复杂、播出把关的严格，新媒体投放快、收益大、平台广，这给网红经济迅速兴起注入了发展的活力。新媒体的开放性、即时性和共享性的特点也契合了资本市场透明度建设的内在要求。所以一时间，网络红人在各大新媒体平台上兴起，并且利用自身知名度开始“网红经济”商业模式的运作。

众所周知，传统的商业模式是“厂家—代理商—零售商—客户”，而新型商业模式的创新则是通过“厂家—网红—物流—客户”。……