林　琳广西电视台，广西南宁　530022

互联网背景下的省级电视地面频道再塑造

林琳
广西电视台，广西南宁530022

互联网迅猛发展，传统电视受到巨大冲击，在面对央视频道群、省级卫视等电视台夹击的同时，地面频道面临着战略调整、管理创新、品牌转型升级等诸多难题。文章从地面频道的发展现状出发，通过分析互联网时代背景下对频道建设的影响，运用互联网思维来进一步阐述地面频道的发展前景，详细分析应该如何建立频道特色和品牌，并最终在激烈市场竞争中赢得受众和未来。

互联网；媒体影响力；受众市场；新模式；产业思维

互联网已经在深刻的改变着我们的生活。据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2015年底，中国互联网普及率达超过50%，网民规模达到将近7亿，其中新增网民将近4 000万人。这些无疑都为互联网背景下的传统电视发展也提出了新的要求和挑战。

对于处于第三级的省级地面频道来说，既没有央视和省级卫视的强势覆盖，也没有城市电视台的生活贴近性，面对央视频道群、省级卫视等电视台的夹击以及广大新媒体的巨大冲击，地面频道面临着战略调整、管理创新、品牌转型升级等诸多难题，本文将从地面频道的发展现状出发，通过分析互联网时代背景下对频道建设的影响，运用互联网思维来进一步阐述地面频道的发展前景，详细分析应该如何建立频道特色和品牌，并最终在激烈市场竞争中赢得受众和未来。……