李奕卓同济大学艺术与传媒学院，上海　200092

新媒体环境下的电影营销浅析

李奕卓
同济大学艺术与传媒学院，上海200092

从新媒体环境下的电影营销策略展开探讨，分析了几种常用的营销模式，总结为整合营销以及互动营销。在此基础上重点探讨新媒体环境下开展影视作品营销的有效方法，并结合现阶段的媒体发展特征探讨不同方法的优点，实现电影作品的长期发展目标，也能使新媒体环境下的资源得到充分利用。

新媒体环境；电影营销；营销策略

1　新媒体环境下的常见营销模式概述

1.1新媒体环境下的整合营销

在新媒体环境下，影视创新发展逐渐迎来了创新发展的新时期，电影制作也充分结合了社会发展特征，一部优秀的影视作品想要提升影响范围，必然离不开营销，通过整合营销能够将可利用资源充分融合，达到预期的营销目标，并随着整合计划的开展，在电影制作初期便能够形成长远的营销模式。整合理念的提出与影视创新发展是离不开的，新媒体环境下，影视发展面临着多元化的环境，并且受宏观环境影响，影视制作人也能够通过媒体资源利用来实现电影票房的提升，这种营销方法中，会从电影自身的关注点以及环境特征方面进行整合，形成电影独特的宣传理念，营销初期应用整合方法，随着电影制作完成，营销能够形成稳固的体系，节省营销所用时间，在现场也能达到更理想的效果，并帮助实现影视长期受益的目标。……