黄静茹河海大学，江苏南京　211100

移动互联网时代音乐App的创新与发展
——以网易云音乐为例

黄静茹
河海大学，江苏南京211100

以网易云音乐为研究对象，从产品本身与市场环境两个大的角度来具体探讨网易云音乐自身的发展，及在新的行业发展条件下如何实现突破与创新，从众多竞品中脱颖而出。

移动互联网；网易云音乐；用户；个性化

1　数字音乐市场发展现状

我国移动通信技术的发展经历了2G、3G到如今步入4G时代，通讯技术的发展使手机用户的使用习惯发生了巨大改变，同时也促使移动互联网生态系统逐步形成。移动互联网时代，手机不再是简单的通讯工具，而变成人人必需的“掌上电脑”。2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月中国手机网民规模达6.20亿。

我们可以大致将手机网民娱乐行为分为手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐，其中手机音乐是使用行为中占比最大的部分。新技术的支持和智能化设备普及，无疑为我国数字音乐行业发展营造了空间、创造了机遇［1］。本文主要把数字音乐行业发展现状概括为以下几点。

1.1用户规模扩大化，接收终端多样化

音乐的接收端包括PC端、平板电脑、智能手机等，在这里我们主要研究手机端的用户使用情况。在使用手机收听音乐的用户中，大致分为两种：一种是使用手机自带的播放器；另一种则是使用自己下载的音乐播放器。

1.2音乐用户群体收听习惯养成，共享和分享