刘江波云浮广播电视台，广东云浮　527300

媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升简述

刘江波
云浮广播电视台，广东云浮527300

在经济和社会的发展中，以媒介融合为背景，新媒体和传统媒体相互间产生了冲击，新媒体令广播电视等传统媒体的生存具有较大的压力。从不适应到适应，广播电视媒体经过了较大的改变，强化了舆论的引导能力。透过对广播电视舆论引导现状的分析，探讨媒介融合时代广播电视舆论引导能力提升的有效方法，以便为广播电视发展给予一些帮助。

媒介融合时代；广播电视；舆论引导能力

身为传媒行业的重要改革，媒介融合为传媒带来了较大的转变，媒介面貌改头换面，舆论在格局上也具有了较大的转变。新技术的腾空而出、新媒体的大量涌现，持续打造出传媒行业在能力方面的比拼，传统广播电视传媒在竞争中具有庞大的压力。可谓穷则变、变则通，广播电视想要在这一竞争中获得主导权，并且依旧具有较好的地位，必须从所有角度分析发展策略。结合我国媒介融合以及广播电视舆论引导的发展情况，提升我国广播电视的舆论引导能力，并进行策略方面的探究。

1　媒介融合的一般性概述和现状

媒介融合概念最初衍生于西方，此后逐步被学术界所重视，相应科研成果持续产生。新闻资源的整合工作，应当以不同角度进行考量，新闻报道、媒介经营、媒介集团化成为了三大要素，对资源在整合方面具有较大的推动力。……