吉家元海南广播电视总台，海南海口　570206

新媒体时代如何提升电视媒体影响力的策略研究

吉家元
海南广播电视总台，海南海口570206

近年来，随着我国科学技术的快速发展，电脑、数字电视发展越来越迅速，但是电视媒体作为传统的主流媒体受到了很大的冲击。因此，电视台应该加大对电视媒体的重视，提高电视媒体的影响力。文章主要分析了影响力的概念和构成元素，并提出了新媒体时代提升电视媒体影响力的策略，以期对电视媒体同行起到一定的帮助作用。

新媒体时代；电视媒体；构成元素；公信力；影响力

如今，随着社会经济的不断发展，电视媒体作为传统的公共信息传播方式，影响力变得愈来愈小。同时，增加的电视频道，也让人们的选择空间逐渐增大，因此媒体市场的竞争压力也在日益增大。随着新媒体时代的到来，电视媒体的竞争愈来愈激烈，同时也给自身带来机遇与挑战。为了提高电视媒体的影响力，与新媒体进行融合，开疆拓土，加强自身品牌建设，树立平民化的形象，肩负起社会责任，维护社会公信力，从而有效提升电视媒体的影响力，保证电视媒体的可持续发展。

1　影响力的概述

影响力主要是指在时代的变化前进中，由于多重综合性因素的影响，让人们对事物的发展产生变化。通过观察电视媒体的影响力，关键是指电视媒体通过向大众传播各种各样的信息内容，来影响人们的动作和思想的作用力。通常来说，影响力是国家软实力的重要构成因素，是我国媒体面对全球文化日益多元化发展趋势的主要手段。……